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【TechWeb】动感地带是什么量级的年轻品牌「常青树」？十数年来，其品牌神曲的集锦视频在社交平台上仍能拥有百万播放量。全新回归的《全员加速中2023》中有多火？首播拿下四网收视第一，持续12期蝉联收视冠军，芒果TV网播量破21亿，播放期间收获超过3000个全网热搜。 毫无疑问，最能强关联「青春」概念与「年轻人话题」的品牌中，动感地带和芒果都是二十余年屹立不倒、不容忽视的一线选手。 现在双方联合，效果double。 今年7月，中国移动与芒果TV合作推出加载芒果内容生态全部权益的动感地带芒果卡，在官宣时代少年团作为全新代言人时，已加注了最新一波年轻概念流量。
9月开学季，北京邮电大学落地了一场「校园沉浸式体验版全员加速中」，被网友调侃为「整个开学迎新界炸裂存在」。 活动在抖音收获超过5000万观看，吸引100余家主流媒体跟进报道，产出百万赞的单条爆款视频，成为动感地带芒果卡集纳双品牌势能、提升品牌曝光与强化年轻调性的最新案例。
抢占第一批成年05后心智，创新「开学季」营销场景 “谁家大学迎新真的把‘猎人’请来啊？”动感地带芒果卡开学迎新的相关话题下，「有排面」和「大手笔」成为第一印象与出圈点。 「开学迎新」向来是各大媒体关注的社会热点，同样也是品牌吸引年轻人关注的重要场景。今年9月，疫情过后第一批正常入学的大学本科新生进入校园，这群主要由05后年轻人构成的群体愈发呈现兴趣分化、圈层分化的特点。 打造线下事件，吸引关注，引发自传播，通过线上放大声势进行转化并沉淀品牌用户，已成为一种比单纯的线上社交媒体传播更立体、更能打入心智的“组合拳”。
9月4日上午，《全员加速中2023》中的人气“猎人”选手和北邮学生组成的“猎人学长团”出现在本科新生入学现场，“视觉锚点”与“利他行为”成为此次校园迎新迅速破圈的密码——“猎人学长”统一着《全员加速中2023》节目中“黑衣人”服装吸睛，同时以“大包小包扛行李”的新生服务形成反差效果。 正因如此，第一波在互联网上引发声量的自传播正是来自学生们的抖音、小红书等社交媒体，相关话题评论区迅速聚集了以各地大学生为主的真实用户，形成「开学迎新界相当炸裂的存在」，引发第一波传播热潮。此后，「05后在玩一种很新的开学」这一社会议题快速发酵，超过100家媒体跟进此次迎新事件，单条视频最高点赞超过百万，创造了此次开学迎新的一波高热讨论。 深入联动强势内容IP，泛流量精准导入助力转化 对于品牌事件来说，以吸引注意力的“泛流量”破圈之后，最重要的动作就是及时转化。 《全员加速中2023》作为湖南卫视与芒果TV的S+级综艺IP，本身自带流量和话题讨论度。此次迎新活动之前并未预告节目「猎人」，却在第一时间被认出，充分说明该IP拥有广泛的年轻用户群。 此前，动感地带芒果卡早已深度与《全员加速中2023》联动。本季节目最大亮点之一、应用VR技术、在12期节目中持续出现的「加速之城」虚拟空间中，芒果卡用户就拥有特别定制皮肤等特权。 而在此次开学迎新活动中，以“大包小包 猎人全包”活动为引子，北邮校园中继续上演《全员加速中2023》特别定制版的“读秒”游戏，参与活动并成功“逃脱”追捕的同学都会获得动感地带芒果卡送出的奖品。
这正是与内容IP合作的优势所在——其一，长视频内容IP本身就是用户触达的优质介质，通过长期合作，锚定双方共有的潜在用户画像，即可借力IP势能，使品牌持续曝光，吸引潜在用户的关注；其二，通过爆发式的出圈事件吸引大众流量，打造品牌强相关的声量顶点，再精准将“泛流量”向品牌精准导入，实现传播声量与用户转化的双效统一。 双品牌深入战略合作，强化「年轻弄潮儿」调性 从5G实验室等通信视频类基础技术，到咪咕视频的权益合作，自2019年入股芒果超媒成为第二大股东起，中国移动与芒果超媒及旗下相关主体的各类合作就一直在持续。「动感地带」与「芒果TV」作为双方的核心品牌，在年轻市场上的战略定位始终保持一致，双方合作进而得以实现从产品到品牌层面的深度互补。 |
