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你有没有感到过孤独？ 一个人说他离开电脑去睡了，经常是去躺在床上继续看手机； 加班回到家中，一句话不想说，只想静静呆着； 你是不是越来越有一种没人理解你，没人懂你的感觉； 宁可养只猫狗，都不愿意去社交； 不再约朋友去KTV，取而代之的与陌生人的排位赛； 孤独已经成为现代人的一种常态，低成本地排解孤独，成为了当代年轻人的一种刚需。所以，“孤独经济”走上了风口。 前几天《新周刊》发了一篇关于“孤独经济”的文章，里面给了一个数据：按照民政部的统计，国内单身成年人规模超过2亿人，其中有超过7700万人独居。哪怕取单身成年人的一半作为市场基数，按月人均消费3000元计算，市场规模也超过3000亿元。 年轻人需要一种更方便、成本更低的方式来消解孤独，这才是孤独经济的本质，任何让年轻人感到不方便的产品，或者是变着法让年轻人多花钱的产业，都无法生存下去。
于是这两年，另一种性价比极高的K歌产品出现了，并且逐渐在年轻人群体中蔚然成风。 那就是唱吧推出的K歌宝。K歌宝是一种自带音箱的麦克风，可以理解为便携式的随身KTV。 当他们拿起K歌宝的时候，可以想唱就唱，不必去KTV，他们在哪里，哪里就是KTV。这是一种成本低到极致的排解孤独的方式，你甚至连门都不用出。可以把朋友约到家里来唱歌，也可以自己随时拿出来唱一曲。在家里K歌，这是一个社交与孤独的平衡点，是一种“轻微的社交”，低成本、规模小、稳定可控，可以随时中止。不至于太麻烦、太耗精力，也不会陷入长时间的安静带来的孤独。这是一个很有趣的轮回，当线下KTV不再受宠的时候，随身KTV却成为了时尚。以前大家觉得KTV太吵太闹，选择去玩桌游，玩剧本杀，或者干脆不社交了，待在家里。但是当公司团建在网上被骂成狗，当大家觉得最舒服的生活方式就是躺在沙发上玩手机，当我们再也没有了结伴去KTV的理由——很多人却忽然怀念起了KTV里那种嘈杂、热闹的气氛。 在移动互联网还没有那么发达，大家的空闲时间还没有被无穷无尽的短视频占据，加班也还没有那么凶残，我们还能聚在一起K歌。所以KTV当有些衰落了，并不是K歌凉了，反而大家更喜欢唱歌。让人怀念的其实不是KTV，而是那时陪在我们身边的人。 唱吧推出的K歌宝，正是因为切中了人们对唱歌的痛点，才获得了巨大的销量。从2019年到2021年，作为家庭KTV的代表产品，唱吧K歌宝在天猫、京东618期间，连续三年拿到麦克风类目的销量第一名，而且这个市场还远远没有饱和。在2019年末、2020年初，疫情的降临，又让所有人在毫无心理准备的情况下，共同体验了一次长时间的物理意义上的孤独。用音乐来排解孤独，一夜之间成为了所有人的刚需。
唱吧洞察了“孤独经济的核心”，它意识到市场的下一个风口就是让年轻人爽，唱吧之所以能取得现在的成绩就是因为他懂年轻人的内心需求。 |
