|
2020年Q1,欢聚集团(YY)的利润同比跌去八成多,主要原因是海外营销费用的大幅增加,而烧钱的是其短视频产品——Likee。 三年前,李学凌在BIGO体系内做了Likee,目标是做“海外版快手”。如今,它最大的对手是抖音海外版TikTok。 Likee与TikTok同年上线,目前有1.3亿月活,是海外几家头部短视频平台之一。不过,与国内“快抖”平分天下的局面不同,在海外,TikTok是“头部中的头部”,体量远超Likee数倍。 面对TikTok的疯狂扩张,Likee三年来一直在“避战”。但今年开始,Likee似乎改变了打法,加大了烧钱买量的力度,并开始进攻海外核心市场美国,正面迎战TikTok。 昆仑万维创始人周亚辉说,李学凌是唯一一个“敢拿出20亿美元跟头条争一争”的人。Likee如今的动作似乎印证了周亚辉的说法。 那么李学凌的勇气来自哪里?这场“豪赌”又有多少胜算? 沿着YY生长的轨迹来看,这家创立于2005年的公司,历经时代的剧烈变迁而屹立至今,生存能力是极强的。但遗憾的是,李学凌始终没能做出一款绝对的大DAU产品,建立一个真正的“流量帝国”。 尤其是,作为泛娱乐赛道的元老级玩家,曾同时手握国内头部秀场直播和游戏直播平台,却错过了短视频这个最大的风口,李学凌想必是悔恨过千百遍的。 如今,海外已成为YY最后的堡垒。为了握紧通往“帝国”的最后船票,YY只能背水一战。 01 失守国内 当年,从千播大战里杀出来的时候,YY一定没想到,苦苦打下来的江山有一天会被短视频产品所瓦解。 YY最早以游戏门户起家,后依托YY语音衍生了直播业务,算是国内PC端直播行业最早的奠基者。2016年,移动直播迎来风口,YY顺势入局,经历了一两年的激烈厮杀,从上千家平台中突围,跑出了YY Live和虎牙,成为为数不多的赢家之一。
2016年和2017年是YY高速增长的两年。 以YY Live和虎牙为主体,YY的整体月活从2016年末的5600万,增长到2017年末7650万。2017年Q1,YY的付费用户的同比增长率达到了66%,之后的两个季度,这一数字也保持在45%以上。 与此同时,YY的营收也保持良好增长,2017年的四个季度,营收同比增长率都保持在30%以上。Q3和Q4的同比增速更是分别达到48%、45%。 当时的YY,在秀场直播和游戏直播两个赛道都如鱼得水。其股价也随着直播业务的蒸蒸日上水涨船高,一路飙升到2018年1月的超过140美元。 不过,这样的好日子没有持续太久。 直播风口过后,短视频快速崛起。过去两三年间,抖音、快手迅速成长为流量巨头,抢夺了大量的用户时间。它们不仅圈占了短视频流量,还依托规模化的流量轻松切入直播。同时,由淘宝掀起的直播带货风潮,也攫取了一大批用户的注意力。
从目前的结果来看,直播逐渐成为一种更为普世的全民化生活方式,但YY Live在其中的角色却越发模糊。 随着国内的流量红利见顶,YY Live在挤压之下失去了增长的空间。2018年,YY Live的月活和付费用户增速出现放缓的迹象,并且持续加剧。2019年Q2-Q4,YY Live付费用户增速分别为19.1%、14.4%、9.8%,逐渐跌破了两位数。今年Q1,这一数字更是变为负数。 最新的财报显示,2020年Q1,YY Live在月活增长的情况下,付费用户却同比下滑3.6%。这意味着,看热闹的人多了,“金主”们却在离开。 无论从哪个角度来看,YY Live的式微都已难以挽回,但YY的“失守”不止于此。 02 虎牙卖身 YY曾以YY Live和虎牙两款产品立足。在短视频的挤压下,YY Live逐渐失去了和娱乐流量巨头抗争的能力;而虎牙的“出嫁”,宣告了YY在国内市场又失去了一大块阵地。 今年4月,腾讯行使控股期权,以2.63亿美元现金从YY手中收购了1650万股虎牙B类普通股。这笔交易使腾讯成为虎牙的最大股东,并占虎牙总投票权的50.1%。这意味着,虎牙被正式卖给了腾讯。 有人质疑YY:“为何卖掉亲手养大的儿子?”其实,卖虎牙,YY也是身不由己。 事实上,游戏直播平台天然地被游戏公司牵制,想要发展壮大,离不开版权、赛事等方方面面的合作与支持,而由于腾讯在游戏领域绝对的霸主地位,平台相对缺乏主动权。
另一方面,与斗鱼的持续竞争也带来了巨大的消耗。对两家平台来说,持续对峙的结果只能是养肥主播,从二者的盈利表现来看,长此以往恐怕都会不堪重负。而作为两个平台的共同投资方,这也是腾讯不愿意看见的。 |
