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一个月前，腾讯音乐递交赴美IPO招股书，引起国内外业界广泛关注。今年全球领先的音乐流媒体服务Spotify在纽交所上市后，其股价一路上涨，最高涨幅超50%，市值超320亿美元，而音乐行业中的其他玩家Sonos的相继上市，让音乐产业备受期待。 全球音乐市场在2015年触底反弹，而中国音乐产业也是从2015年开始快速发展，在四年间从全球排名第19快速攀升，如今已经跻身全球前10。当然，中国音乐市场高速发展的背后，既有政府、行业、用户的努力，也有各大音乐平台的推动，正是因为这些头部平台的入局，中国音乐产业才具备更多的想象空间。 “开放共享”是音乐产业持续发展的必然选择 之前人民网发表评论文章，对腾讯音乐等音乐平台，以及唱片公司、行业协会共同建立中国音乐的“文化自信”进行了肯定。同年，IFPI发布的报告也称中国音乐市场为“下一个伟大的全球机遇”。而肯定与赞赏的由来必然是有原因的。 众所周知，经历了行业盗版乱象后，在2015年，音乐行业基本完成了正版化，这为行业的发展提供了重要的条件。当然，仅仅是完成正版化是不够的，行业的长久发展需要被注入更多的活力。本着“产业共荣”的理念，“开放、共享”也成为了各大音乐平台的发展新思路。 在各大平台以“独家内容”作为竞争壁垒之时，腾讯音乐却率先推动版权开放生态。2015年，腾讯音乐向网易云音乐转授150万首歌曲的版权，在行业内首先开启了“版权转授”的模式。此后，与阿里音乐、太合音乐、唱吧、映客、快手以及Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平台达成音乐版权转授权合作。 之后，“版权转授”也逐渐得到了行业的广泛认可，2017年与2018年，腾讯音乐与阿里音乐、阿里音乐与网易云音乐、腾讯音乐与网易云音乐三大主流音乐平台完成两两相互转授权，行业版权生态开放程度达到99%，而余下的1%则是平台内容差异化的基础。中国数字音乐产业真正进入开放的时代，产业的发展注入了活力。 事实证明了“开放、共享”发展思路的正确，据IFPI国际唱片业协会发布的《2018全球音乐报告》显示，中国音乐市场的全球排名已跻身前10，成为世界增量最快的市场之一。 开放共荣时代，腾讯音乐持续为产业赋能 开放共享时代，每个平台仅保留1%的头部内容，而这个1%也考虑到了平台内容的差异性，而市场要想实现发展也必须要保留一定的差异空间。至此，各大平台也开始将重心转向差异化竞争点上，并且每个平台都逐渐形成独特的发展思路。 此次赴美IPO，腾讯音乐的发展思路是多元化的。与其他音乐平台不同的是，腾讯音乐旗下涵盖了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等多个产品，依靠其产品优势已经跳出了“听”音乐的范畴，打造了“音乐+社交”的概念，通过差异化产品定位满足了不同用户群的需求。 如今，腾讯音乐赴美上市，这也是中国音乐平台在国际舞台的投石问路。其实，早在之前，腾讯音乐就开始在探索国际化的道路，如参加了Music Matters、法国MIDEM等国际音乐论坛，先后与Spotify、索尼音乐等世界一流的音乐平台及唱片公司进行深度合作，加速了中国数字音乐与世界的接轨，为其上市埋下了伏笔。 随着国内数字音乐正版化的不断推进及用户付费习惯的日渐养成，中国市场与世界的连接也开始加速。腾讯音乐的上市，某种程度上也促进了中国数字音乐的发展。相信，一直深谙“一荣共荣”之道，会继续秉承开放共享的发展思路，让中国音乐在更广阔的土地上开花结果。 |
