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摘要：图书零售概念股有：天舟文化、读客文化、皖新传媒、盛通股份、世纪天鸿、天舟文化、新华文轩、开元教育等等。 2021年开卷虚构、非虚构及少儿畅销榜中主要以漫画知识、网文纸书和经典长销图书构成。其中虚构类以经典图书和学生推荐读物居头部，网文纸书数量最... 图书零售概念股有：天舟文化、读客文化、皖新传媒、盛通股份、世纪天鸿、天舟文化、新华文轩、开元教育等等。 2021年开卷虚构、非虚构及少儿畅销榜中主要以漫画知识、网文纸书和经典长销图书构成。其中虚构类以经典图书和学生推荐读物居头部，网文纸书数量最多占比达31%（TOP100），《三体》三部曲为榜单前3位；非虚构榜中漫画知识类图书为最大畅销热点，包括“半小时漫画”、“如果历史是一群喵”等系列多部图书入榜；少儿榜以经典童书及系列畅销图书为主，《青铜葵花(新版)》《窗边的小豆豆(2018版)》和《米小圈脑筋急转弯-机灵小神童》居前三位，“米小圈”、“大中华寻宝记””、“哈利波特”、“笑猫日记”等多个IP系列图书表现突出。 头部效应加剧，销量前1%的图书品种的码洋占比从2020年的58.6%进一步提升至2021年的59.7%，余下40%的码洋则由零售市场上99.3%的图书品种共享。 2014-2021年图书零售市场销量前1%品种的码洋占比 图书零售行业发展趋势 2021年下半年受疫情反复、主题出版销售回落等影响，图书零售市场增速放缓，图书营销与销售向线上转移进程进一步加快的同时将面临线上流量竞争加剧的问题。预计未来图书市场的主要发展趋势总结为以下几点： 1、内容精品化下品类结构性增长机会，包括需求刚性的少儿图书，短视频平台销售进一步驱动增长；以重大议题为主、多元题材推动下主题出版的市场份额有望持续提升；数字阅读与纸质图书、影视作品联动下文学品类的弹性增长。 2、渠道变革中形成的差异化发展机会，线上线下、直播带货与其他电商形成销售品类、内容品质、价格差异营销，短视频直播带货能够成为新书宣传、老书去库存等主要阵地，同时形成私域流量沉淀转化，自营电商及平台电商以品牌优势为核心形成差异化产品及营销。 3、《出版业十四五时期发展规划》下发有望为行业带来发展拐点。2021年末出台的“出版业十四五”中指出将规范网上网下出版秩序，严格规范出版单位与民营机构合作，加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性“价格战”，营造健康有序的市场环境。这对于近年来不断出现扰乱市场价格秩序的山寨书、不断走低的销售折扣率有望起到规范性作用，长期来看图书市场过低的折扣问题有望得到解决，利于图书出版发行公司保持稳定的毛利率水平。 |
