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摘要：武大靖、任子威、谷爱凌北京冬奥会上，中国冰雪健儿正在为更高更强的目标奋力拼搏。 赛场外，越来越多人开始热衷滑雪，朋友圈里时常可见有人晒出滑雪美照。国内俨然掀起了一股滑雪热。 先见者明，先行者力。一批房企提早布局了滑雪场，看看他们生意兴隆否？... 武大靖、任子威、谷爱凌……北京冬奥会上，中国冰雪健儿正在为更高更强的目标奋力拼搏。 赛场外，越来越多人开始热衷滑雪，朋友圈里时常可见有人晒出滑雪美照。国内俨然掀起了一股滑雪热。 先见者明，先行者力。一批房企提早布局了滑雪场，看看他们生意兴隆否？。 冰雪运动究竟有多热？ 北京冬奥会点燃了全民冰雪运动的热情。来自携程的数据显示，今冬携程社区上以滑雪为话题的笔记数量，相比去年同期增长75%，“滑雪初体验”“滑雪好去处”“人生第一次滑雪”等话题访问量热度最高。 同时，携程社区、小红书等攻略游记搜索平台的高质量滑雪内容也促进了滑雪运动的破圈，吸引了一众“雪圈妹子”前往打卡。 携程平台预定滑雪门票的用户中，春节报名滑雪的女性用户的数量同比增长38%。今年春节期间室内滑雪场同样火爆，春节期间通过携程预订室内滑雪场的订单每日俱增，每十个滑雪用户，就有两个会去室内滑雪场。 “春节期间，我们实现营业收入2833万元，较上年春节期间增长126%。”万科松花湖度假区相关负责人介绍，度假区大年初四单日接待游客9100人次，创本雪季单日接待量最高。在运动员苏翊鸣的家乡吉林省吉林市，当地依托万科松花湖滑雪场和北大湖滑雪场，以及独特的雾凇资源，成为冰雪旅游的重要目的地。 来自吉林省文化和旅游厅的数据显示，春节期间国家级滑雪旅游度假地万科松花湖度假区滑雪场、长白山万达国际度假区滑雪场接待游客人次同比增长分别达到了72%、351%。 一位接近万科冰雪业务的人士表示：“雪季期间度假区酒店，平日、周末的客房预订已经接近满房，节假日更是一房难求，加上雪季特色活动，如本雪季电音节、天猫冰雪节等主题活动期间，不仅度假区内的酒店、业主房间全满，还带动了吉林市区的城市酒店入住率都超过90%，火爆程度可见一斑。” 我国冰雪产业正走上快车道 2015年7月31日，国际奥委会第128次全会在马来西亚吉隆坡投票决定，将2022年冬奥会举办权交给北京。之后，国家针对冬奥会的举办颁布了一系列利好政策和措施，奥运周期成为冰雪产业发展的强力助推器。 据体育总局此前发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》研究报告，到2025年，我国冰雪产业总规模或将达到10000亿元，届时直接参与冰雪运动的人数或将超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”。 天风证券研报显示，受益于2022年北京冬奥会的影响，中国冰雪旅游发展进入快车道。预计到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。我国2020/2021年雪季财年的滑雪人次为2076万次，而滑雪者人数仅有1086万人，以2021年我国14.12亿的人口总量来算，滑雪渗透率约为0.77%，远低于滑雪发达国家如瑞士(35%)和奥地利(34%)。因此，众多资本瞄准这一赛道抢先布局，其中包括地产开发商。 融创发力“冰雪+” 2017年，借道收购万达文旅城，融创开始涉足冰雪业务。近年来，融创文旅冰雪业务范围和产业布局不断完善，已开业运营9家雪场(包括3家室外雪场)，计划整体战略布局多家室内外雪场，覆盖全国冰雪客源地。截至2022年1月，融创文旅在运营的室内滑雪场总面积已达42.2万平方米，运营雪场项目年客流超300万人次。 从北方的哈尔滨到南方的广州、无锡、昆明、成都、重庆等城市，融创文旅通过全国布局室内雪场，打造四季运营的高频滑雪场景，致力于让融创冰雪成为大众上雪的第一入口，也让全国滑雪爱好者真正实现随时随地有雪可滑。 融创有关负责人告诉记者，融创文旅冰雪板块涉及体育、教育、赛事、旅游、演艺文娱等领域，正在推出与不断增长的消费者需求相匹配的创新产品和服务。而定位于“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅布局全国核心城市，除冰雪之外，旗下还拥有乐园、酒店民宿、海世界、水世界等多元主题业态，各业态与冰雪之间相互赋能融合，构成“一站式综合旅游消费目的地”。 |
