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2020对建材家居行业来说无疑是艰巨的一年，一场突如其来的疫情让各行业都按下“暂停键”，所有展会都不得不打消或延期举行。跟着海内大部门地域疫情趋稳，各大行业展会也相继“扎堆”开幕，压抑半年多的建材家居行业跟着各大展会的召开大有回暖之势。然而疫情在全世界仍呈发作态势，海内也有部门地域呈重复态势，无疑会一连影响着会展业。会展业如何突围？对付“重体验、重处事”的建材家居行业展会而言，又该如何应对？ “数字化”是必走之路 在线下会展勾当受限的环境下，各大互联网平台，尤其是各大直播平台呈发作式增长，各企业纷纷开启线上“直播模式”，开启线上圈地“薅羊毛”。而作为串联行业上下游资源对接平台的各大展会而言，也一定要按照企业及消费者新的行为方法和需求习惯做相应调解。线下受限，努力开辟线上渠道，开拓数字会展产物，敦促数字化展会建树将是必走之路。 当前大势下，对付会展业而言，已经不是“该不应数字化”，而是“应该奈何数字化”的问题。那么，数字化展会只靠线上是否可行？线上会展可否完全代替线下？ 线下展会短期内不会被代替 尽量数字化转型标语提了许多年，但今朝线下展会对付会展行业而言仍是主流办展方法。线上展会在短期内不会有效代替线下展会，尤其是作为重体验、重处事的建材家居行业展会而言更难在短期内被线上代替。 原因在于：一是，线上无法满意建材家居产物实体体验的需求;二是，要想实现完全线上化，对中小参展企业及会展企业而言投入本钱较高，设备及人员要求较高;三是，线上会展仍很难买通展会线上线下各大节点;四是，线下流量无法短期内汇聚到线上。 因此，线上很难完全代替线下，会展业将来成长不会是纯线上化，在疫情竣事后，线上线下双轮驱动将会是会展业的常态。 “线上”+“线下”将成新常态 从6月开始，跟着疫情趋稳，一些建材家居行业展会也连续开展，既然无法短期内完全线上化，那么近期开展的各大行业展会又是如何举办数字化进级的呢? 据相识，于6月份会合开展的 “2020南京门窗移门定制展”、“郑州集立室居移门展”、“2020济南建博会”，均与九正建材网举办了数字化展会相助，通过“数字化+直播”的新模式，展会主办方及所有参展企业线上线下联动宣传。
中国建博会(广州)现场 无独占偶，7月份先后开展的两大“”展会，中国建博会(广州)、中国度博会(广州)也同样选择了九正建材网举办展会数字化进级，机关移动端，打造线上云展厅。两大行业展会均回收了更大都字化方法，线上线下同步发力，用数字化+直播+短视频等方法辅佐企业拓宽营销渠道，为展商和观众带来更多元的互动交换。那么，对付本年展会数字化进级，展商实际体验又是怎么样的呢?
中国度博会(广州)现场 某定制家居企业招商总监王先生暗示，他们企业已经持续多年参展中国建博会，以往都是投放媒体告白、发宣传文章举办展会预热，在展会现场也会请媒体恭维，看起来很“热闹”，但对付展会签单浸染不大。本年建博会的线上云展厅给了王先生一大惊喜，所有访客的信息都可以实时查察到，可以时间提前接洽到一批有意向的客户，意向署理商也可以随时留言和接洽到王先生。于是，当即动员企业全体员工对外举办分享转发，甚至在开展之前就通过平台申请了多场直播。此刻展会竣事了，还在通过平台举办客户接洽。
参展企业直播现场 据相识，本年，像王先生这样通过云展厅平台提前举办宣传蓄客的参展企业出格多，疫情让企业熟悉了数字化，熟悉了直播，有了平台的支撑每个参展企业都有了一个本身的线上“碉堡”。两大“”展会的数家化运用，不只仅是参展企业在自发蓄客，主办方也在运用多种渠道线上线下遍及宣传推广，为参展企业引流，形成了“展商一盘旗”功课。 受疫情影响，会展业就像草木碰着了严冬一样，但我们相信今朝的一切终将已往，会展业的春天也一定会光降。难则思变，面临疫情逆境，会展企业也走出了一条数字化转型进级之路，将在后疫情时代“乘风破浪”迎来“涅槃更生”的机会期。 |
