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定制家具企业的多品牌之路 近十年来，定制家具正在风口上， 大都厂家先后推出多个子品牌，走多品牌运营计策。
欧派除了主品牌，尚有欧铂尼、欧铂丽、铂尼思、欧派铂金装饰等，索菲亚家居先后推出司米、米兰纳、华鹤木门，易福诺地板等，尚品宅配除了主品牌尚有维意定制，志邦曾推出过法兰菲衣柜、IK HOUSE全屋定制，金牌厨柜之外尚有桔家衣柜、玛尼欧厨电等，好莱客推出了翰隆门窗、Nola，皮阿诺另推出米拉拉子品牌，等等。 02 曾经建陶卫浴行业的多品牌时期 20年前，正是建陶卫浴行业及品牌如日中天的年月，除了东鹏等少数厂家，其它大都厂家纷纷推出了多品牌运营，马可波罗、新明珠、新中源等旗下，多半有3-15个子品牌。 好比：新中源团体旗下曾经有新中源、中源朗高、新南悦、新粤、圣保路、圣德堡、圣卡、裕景、紫砂、圣保路、圣卡、新里万、巴丹、天伟、珠江、陶仙坊以及新中源、派拉素等共18个子品牌。 03 多品牌运营是多个行业知名品牌的成长过程中的“必经之道” 跨界人何小鹏概念是，多生孩子好斗殴。 在大型耐用品行业，汽车行业的百年成长也是这样，公共、通用、丰田等旗下都有浩瀚子品牌。 在家电行业，好比松下电器，不只有种种电器，尚有插线板、电池等，飞利浦不只有电器，尚有剃须刀、线路板、电子产物等等，无论什么产物，始终都受到消费者信赖，因为品质有保障。 在快消品行业，宝洁、连系利华等都是恒久运营多个子品牌的知名企业。 04 多品牌运营的基本是高品质 消费者心田是不排出多品牌策划的，消费者反感的是品质一代不如一代，品牌名不符实。 就像沙宣、海飞丝等知名子品牌，始终都有一代又一代的粉丝群体。可是飘柔自从有了9.9元的产物后，价值降了，销量颠末短时间飞涨后，随之而来的是被市场和消费者恒久所遗弃。 段永平曾说过这样一段话：很多人觉得告白是万灵丹，实际上它是一把双刃剑。好对象做告白才有意义，只是光靠做告白迟早会把企业做死，并且加快灭亡。 家居建材同样作为资源性导向的行业，在行业及企业局限做大后，也不行制止地走上多品牌运营的原理，但不管怎么成长，品质是第.一位的。 |
