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**近一起备受存眷的动静是，宜家要遏制出书纸质《家居指南》，同时电子版也将不再推出，前段时间刊行的2021版是**后一期。 在宜家家居公家号上，一篇名叫《温情伴随70年，开启灵感新篇章—宜家家居指南正式谢幕》的文章，在12月10日推送。
在这篇文章里， 对《家居指南》做了精要总结，个中提到，1951年，宜家目次册问世。 2000年时，推出纸质版和电子版的《宜家家居指南》，到2016年时，《家居指南》刊行了2亿份，有69个版本、32种语言，刊行市场多达50多个。 听说2020年的也刊行了1.24亿份，中国市场刊行450万。
大材研究留意到，在欣赏量很是大的宜家官网上，配置有《家居指南》的进口，在对2021版本的先容中，提到了这样一些描写语句： 打造成布满灵感创意的家居手册，提供价值实惠的产物方案和实用的创意能力，先容富厚多样的全新产物。辅佐读者相识在预算有限的环境下，如何打造舒适的卧室、搭建巧妙的厨房、实现有序收纳等。 不外，到底有几多人会当真看家居指南，已经很难监测，大概有人看，也大概有人收到后，基础就没有看过。 大材研究认为，一个明明的社会现象是，愿意阅读纸质刊物的用户，已经是越来越少。究竟打造家居指南，印刷成纸质物，刊行上亿份，加上免费邮寄，这个照旧有必然的本钱。 放到以前，各人习惯于纸质阅读，定投的代价照旧有的。放到此刻，它的代价无疑打了明明的折扣。 大材研究认为，在数字阅读时代，选择更利便监测的内容形式，以及更能吸引顾主当真阅读的内容载体，或者是更好的选择。 这就透露了**个信号，纸质内容营销的阵地继承丧失，给数字化内容营销让出了更多的份额。 宜家的做法，其实代表了浩瀚企业的行动。只不外，由于《家居指南》恒久积聚的知名度，使得它的停运引起了大量存眷。 据果真信息，宜家正在打算提供新的数字内容营销，好比“宜家灵感plus”小措施，提供好物试用、3D样板间、在线直播等多个板块，泛起新的家居灵感。 同时借助宜家家居、宜家俱乐部两大公家号，一连推送家居内容，部门文章阅读量在10万+。 APP是宜家另一个疆场，今朝已可下载利用，在华为的应用市场上，这款APP已有2000多万次安装，之前有果真数据显示，日活用户量高达15万。作为一个企业的APP，能做到这个程度，可以说很是锋利。 并且还打算在2021年的秋季，推出一本家居方面的书籍，向《家居指南》致敬。 第二个信号：宜家近几年一直在发力电商，适应数字化消费的趋势，从这个角度看，打消纸质版《家居指南》估量也是个中一环。 别的，电子版的也不推出，大概在于电子刊物的打开率或者并不抱负。放到大市场来看，以前有专门的电子杂志运营平台，运营业绩并欠好。 尤其是在电商机关方面，宜家的力度是较量大的，之前依托官网做电商，从35个都市到149个都市的电商处事。本年3月，又到天猫开旗舰店，上线**天，店肆粉丝数就高出34万，开业一周到达100万。 据果真数据，停止2020年8月，宜家全球线上销量增长了45%。 第三个信号：宜家一方面暗示遏制推出《家居指南》，但另一方面还在尽力策划多种家居内容，打造内容爆款。 好比本年7月份进行小红书用户勾当日，邀请60名小红书KOC来到都市店打卡体验，宣布视频、图文等条记。 别的，宜家的自媒体更新频率相当高，好比宜家居，部门时间保持了天天1—2篇的推送，大部门时间都是1—3天一定会有新推送，阅读量到达10万+的不在少数。 另一个“宜家俱乐部”的号，常常会推送一些勾当信息，头条推送的阅读量普遍实现了10万+。 尚有宜家的微博号、官方网站等，专门的团队运营，举办内容打造与线上推广，可见依然看好内容营销，只不外对纸面形式淘汰了投入。 |
