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2019年“双11”购物狂欢节已尘土落定，天猫单日成交额2684亿元，京东公布双11期间累计成交额2044亿元，均创下新记载。除了各大电商平台，种种商家线上线下全面铺开，在2019年双11期间也取得销售佳绩。个中，凭借“猫晚”得到全球瞩目标顾家家居，23天内线上线下零售录单总额到达23.6亿元，同比增长率超60%（注：以上数据非上市公司财政披露数据），创下了顾家积年双11零售录单金额新高。 作为海内软体家具行业的龙头企业，公司恒久重视渠道建树，稳固成长自营渠道，大力大举拓展经销渠道，不绝延伸销售网络包围纵深，形成了显著的营销网络优势。按照公司2019年半年度陈诉，停止2019年上半年，顾家在全球120余个国度和地域拥有超6000家品牌专卖店，独立店态、产物组合、表里部流程等运营模式劈头成立。在互联网销售渠道机关方面，顾家二次冠名“天猫双11”，继承占据了这一零售消费狂欢节的C位。按照天猫官方数据，2019年猫晚得到了优酷直播5144万人、浙江&东方两大卫视直播近15%的收视率，在高收视率保障及阿里妈妈技能支持下，顾家家居传来喜报，其双11当日全渠道零售录单元列软体家居第一位。通过摸索线上线下各类新玩法，顾家家居全面机关全渠道零售，为构建恒久的品牌代价和渠道优势职位一连释放红利。 在消费进级的大情况下，如何提高消费者的黏性，如何把低频次消费，低存眷度的行业品牌打造成消费者品牌，是顾家以致全行业亟需面临的命题。顾家率先以用户思维在线下展开“816全民顾家日”等互动营销勾当，号令用户践行康健、快乐的糊口方法。本年双11前，“顾家欢聚日”狂欢开启，公司品牌代言人邓超现场助阵，微博、抖音等社交前言全线包围。顾家会玩，玩得越来越年青，越来越时尚，团结明星站台、新品宣布、影院营销、网红直播多种方法，创新终端营销新玩法，点燃消费者沸点，把整个狂欢购物节玩起来。通过日常创新营销与重大事件营销相团结的形式，包围方针消费者，抢占品牌市场竞争制高点，缔造家居消费的新时代。(CIS) |
