|
日前，天猫双11狂欢夜与顾家家居官方微博同步“官宣”，顾家家居再次从浩瀚大牌中脱颖而出，夺得2019天猫双11狂欢夜（下称猫晚）的独家冠名权。 这已是顾家家居第二次作为“独家冠名”品牌牵手猫晚。明星阵容璀璨、消费招呼力强大的猫晚作为流量仅次于春晚的超等IP，极具贸易代价，一直是各大品牌抢占的营销高地。之前，猫晚的独家冠名权一直被快消品把持，直至2018年，顾家家居从诸多竞争品牌中脱颖而出，改写了这个汗青，也将低存眷度的家居行业拉到了这个消费舞台的C位。二次冠名猫晚，顾家家居和其代表的家居行业将一连麋集出镜，这也明示着，家居行业正悄然抹去“低存眷度”的标签，以抢眼的姿态努力“出道”大消费规模。 进级的猫晚 迈入第11个年初的天猫双11全球狂欢节，正谋划着全新的进级。 十年磨一剑，在已往的十年里，猫晚这一IP的分量和影响力越来越重，成为了海内仅次于春晚的盛会，在品牌影响力、流量拉动力、结果转化力等方面泛起的贸易代价正不绝攀升。据统计，2018年猫晚网络包围用户达2.4亿，卫视端收视率2.0，双会场曝光量7亿+，后果斐然。对付2019天猫双11狂欢夜，天猫有着更高的期望。在7月份进行的2019天猫双11狂欢夜启动宣布会上，阿里巴巴营销平台总司理、天猫双11全球狂欢节总批示刘博（家洛）暗示，“2019年的猫晚必然可以或许创拜会见用户和生意业务额的新记载。” 由顾家独家冠名的2018年猫晚 等候更高，投入更大。2019年的猫晚主题为“与世界共赢”，由优酷、浙江卫视联手打造，将集结由华晨宇、李荣浩、阿云嘎、郑云龙、郎朗吉娜佳偶、戚薇李承铉佳偶、罗志祥、张艺兴及诸多神秘国际巨星构成的史上最豪华明星阵容，于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家外洋电视台同步直播，将是猫晚史上声势最浩荡、外洋播出平台最广的一届。更值得存眷的是，2019猫晚首次融入公益脱贫环节，邀请明星和网红主播现场为21个国度级贫困县的农特产带货，赋予晚会更努力、深刻的社会心义。随处都是全新亮点，也意味着本届猫晚将斩获比之以往更高的存眷度。 进击的顾家 紧跟猫晚进级的，是在品牌年青化计谋上不绝进击的顾家家居。 数据统计显示，去年猫晚的2.4亿观众中，有一半以上都是80、90后以致95后，而这部门人正是当下和将来相当长一段时期的主流消费者，也是顾家家居启动年青化计谋以来锁定的消费群。 跟着年青消费群登场成为市场主流，新的消费情况在促进家居企业从被动营销的行业品牌，向主动占领消费者心智的消费者品牌超过。顾家家居作为行业领军，在这条路上早已抢占先机。从2016年开始，以邀请一线影视明星邓超作为全新品牌形象代言工钱起点，顾家家居拉开了品牌时尚化、年青化的序幕，通过品牌、产物、处事、营销上的一系列厘革，不绝拉近着与主流消费者的间隔。 产物上，顾家家居形成了以软体为焦点，延伸至全屋定制的富厚产物矩阵，产物设计越发年青化、本性化，成果也越发多样化，更具舒适性，切合年青人群的审美和需求，各个品类都爆款频出。在营销端，顾家家居一直在摸索社会化营销的新玩儿法。520“超等垫粉节”、“全民顾家日”、邀请名模何穗接受布艺品类“时尚官”等更注重与消费者互动的营销形式，打造起了与消费者链接的感情纽带。斥巨资二次独家冠名猫晚，在这个新零售的“王者”舞台上一连表态，也正是顾家家居在品牌年青化计谋上、打造消费者品牌上的深入发力。 顾家与“首席时尚官”何穗配合设计的Eden系列 转型的行业 站在猫晚这个新零售“王者”舞台上的顾家家居，揭示的不只是自身的品牌实力，也泛起着其背后整个家居行业的新姿态。 一直以来，家居行业都是被称为“低存眷度、高参加度”的行业，与快消品等成熟行业对比，恒久处于大市场、小企业的态势，没有形成消费者品牌。在房地产市场高速增长的红利时代，家居企业不愁客流，也没有打造消费者品牌的意识。跟着房地产市场成长增速放低，行业大整适时代的光降，以及年青主流消费群的崛起带来的新的消费方法，家居行业迎来成长新周期，内部竞争开始变得剧烈，品类巨头抢夺战硝烟弥漫。 |
