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大数据以其庞大的气力举办量化和阐明，如今其应用风靡一时。可是，作家和企业家马丁•林德斯特罗姆说，人们大概高估大数据的浸染。“大数据是关于已往的阐明。”他说，对付我们的社会上在本来的基本上预测将来成长趋势，这是“安详和公认的”。可是这大概不会发生最精确的信息。 与之相反，林德斯特罗姆暗示，他是“小数据”的信徒。他在新书中指出小数据对付那些具有“缔造性和生存的本能”的企业家是一个要领，这是他们最名贵的资产。而回收这种要领，他引用了媒体富翁罗伯特•默多克作为一个例子。 林德斯特罗姆说，“默多克曾经一天读了50份或100份报纸，直到他可以真正地相识读者的意图，并打电话给他的编辑说，‘我不喜欢这样的标题，因为我认为读者必然会不喜欢它。’默多克根基上是正确的，正是其运用了本身所有的本能，这使得他的公司唯一无二的，因为假如你通过一个俗套的名目，在同一台呆板输入沟通的数据到，并让沟通的人加以阐明，你会获得沟通的功效。而小数据就是本能，扭曲你的见识，并辅佐你从差异的角度看世界。” 林德斯特罗姆姆的要领是一种实践的人类学研究，他到受访者的家中会见，收集他们的立场、信息行为和欲望，以有他们大概没有意识到或没有表达的信息。在 多次采访之后，他说，“你就会开始看到一个模式，哪些适合这种模式，哪些不适合这种模式。这长短常明明的。” 他每次家访，在颠末主人的许可后，拍摄多达300张照片，并一丝不苟地审查他们装饰的选择，机关和更多的线索。几年来，他会见了无数的家庭，这使他成立了他所描写的一种直觉，“跟着时间的推移，你大概不会在那一瞬间看到。 好比，他会通过人们房间摆放的物体来“感知”，也就是说，他们招待客人的房间。“假如或人在房间里有一个庞大的书架，那么他在小时候大概没有受到很好的教诲，他通过感受想补充这种缺憾。”他说。“我们的糊口就是一种均衡，假如感受失衡就会从头找回均衡。假如你有许多陈腐的的对象，你大概想表白你是富厚巨大的;假如你有一个大串的钥匙挂在你的裤子，很大概在你孩提时候，从来没有真正的节制权，你想补充这一切。这并不完全精确，但往往是它是一种直觉，这是你跟着时间的推移清楚的表达。为什么我以为那小我私家是这样的?这有什么配合点?“ 林德斯特罗姆的小数据的要领大概看起来并没有像大数据那么“科学”。但他暗示，在这个进程中，客户为其提供了一种有效的感受。他说，“我不能指望通过对这些企业的首席执行官采访，使其改变他们对企业和市场的整个观点。” 但他并没有要求客户简朴地接管他对信仰的阐明。相反，他说，思想殽杂是动手开拓的一个假设，通过实践，基于研究的小数据的要领，然后用大数据定量验证它。譬喻，他发明，冰箱贴的数量与主人的感情有着密切的干系，这险些是一个隐喻的愿望，但愿在以往照片上“冻结时间”。 林德斯特罗姆说，“我此刻能做什么，而不是问别人这样的问题，你是如何独立生长的?你有几多伴侣?我可以说，‘你怎么将冰箱贴放在冰箱上?’，你你怎么对待你的鞋子?你可以把那些看似不重要的调查细节与大数据团结起来”，就会发生客户想要和需要的差异寻常的看法。 譬喻，林德斯特罗通过向岳母进修整理衣柜的习惯到如何设计一个早餐麦片的包装。通过汽车为中心的文化来相识北卡罗莱纳州农村和都市郊区文化彼此断绝的的环境。 任何企业家可以从小数据中受益，林德斯特罗姆暗示开始留意这一切。而越来越多的人低着头，眼睛紧盯着他们的智妙手机，我们错过了我们周围的世界的要害信息。“跟着时间的推移，这让我越发细心，越发善于调查，因为别人已经变得不那么敏锐，”他说。“我喜欢走相反的路。” |
