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同样受疫情影响，以往需要线下“面劈面”开展营销事情的公募基金、银行等，在线下渠道近乎“冰封”的环境下，也开始借着直播的热度，入驻直播平台，从最初的推广品牌，进阶到为理工业品直接“带货”。与网络主播“买它!买它！”的经典营销标语对比，理财直播则稍显“低调”，其内容大多会合在理财常识普及、投资者教诲、中低风险产物销售。可是，理财直播的销售业绩一点也不低调。 克日，在付出宝平台上进行的“理财直播节”搅动了市场的敏感神经。数据显示，今朝已有近40家金融机构在付出宝上开设了107场理财直播，累计包围3419万人次，个中不乏基金公司、保险机构，有的直播间当晚生意业务金额到达15.5亿元。 作为一种互联网销售模式的创新，理财直播给用户和金融机构更多的相同交换方法，既能让金融机构相识客户需求、淘汰理工业品代销中间环节及用度等，又能让用户更直观地进修到相关常识，完善投资者教诲，培养及格投资者，进而更好地促进理财市场康健成长。但现实的环境是，一方面，直播平台的用户，大概只是一帮网购履历富厚、投资履历为零的“剁手党”，别说买高风险的股票类基金了，甚至许多人连无门槛的钱币基金都真正打仗过，与及格投资者的门槛相距甚远。另一方面，主播们为了迎适用户，会有意无意的放大对高收益等正面内容的宣传，而淡化风险，单方面强调基金过往的最大收益率，而回避其最差业绩表示，以诱导性、夸大性宣传欺骗投资人，向不切合风险评级要求的投资人宣传高品级风险理工业品的环境，等等……一不小心就会触及禁锢红线。 与此同时，一些不理性的用户，大概会因为一个投资抵扣红包、满减券等等，这些互联网公司常用的营销套路，贪图小自制而购置某些高风险产物，最后包袱预期之外吃亏。面临理财直播，投资者也要保持理性。要按照差异的投资偏好对资金举办分拨，分身差异收益率，也要目睹为实，一切落实到条约上，还要留足活期或活动性资金以备不时之需。 |
