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重庆商报-上游新闻记者 唐小堞 “双11”才方才已往，“双12”即将到来！本年线上“双11”提前进行，力度、销售额均超以往，而线下商超在这海海潮中也为消费者带来了不少惊喜，力度甚至不输线上。对付不少消费者而言，“双11”已极大透支了消费额度，面临接踵而至的“黑五”、“双12”等购物节，是否还会有如此大的购物热情？面临这一配景，商家又有那些应对办法呢？ 备战“双12” 线上线下均作好筹备 “天气冷了，想买冬天戴的帽子，正好“双12”有满减勾当，此刻已加好购物车了。”90后夏小姐在“双11”已囤了不少对象，但面临糊口中不绝涌现的新需求，照旧忍不住再次“剁手”。 为了继承引发消费者的购物热情，本年“双12”，线上线下均已推出了相应的优惠勾当。 线上，12月1日起，付出宝与浩瀚品牌相助发放近百亿消费券优惠，包围餐饮、商超、零售快消等实体处事业；12月6日起，苏宁携30余个品牌在重庆商圈将进行家电购物节。 线下，永辉超市将在“双12”当天进行直播秒杀、特价、优惠券包等勾当；新世纪重百超市今朝已推出满送现金券、换购、品类折扣等“双12”预热勾当；重庆新光天地在“双12”勾当期间，推出全馆、扮装品、名品的满减优惠，以及付出方法满减、会员生日礼、微商城限时秒杀等优惠；重庆万象城的年尾大促与“双12”重合，全馆推出了团早鸟券、精选品牌满减、20倍积分等勾当，力度较“双11”更大。 可以看出，无论线上照旧线下，都为这场购物节作好了筹备。 购物节麋集 消费者购物将更为理性 此前，线上“双11”交出了一份亮眼的“后果单”。2020天猫“双11”全球狂欢季期间，成交额打破4982亿；京东“双11”全球热爱季累计下单金额打破2715亿元；苏宁易购“双11”线上订单量增长75％。 紧接着，“黑五”到来，亚马逊外洋购实现双位数增长，阿里、京东、拼多多、苏宁易购等电商也纷纷跟进，掀起了跨境商品消费高潮。 一波又一波的购物节，让不少人化身“剁手党”买买买，消费热情高涨。面临麋集的购物节提前透支了钱包，本年“双12”消费者还会一如既往地投身个中吗？ 多位市民暗示，本年“双12”期间会低落购物频率，方向于购置有刚需的产物。陈小姐就暗示，“双11”勾当力度虽大，但对象难抢，“双12”来了正好可以“查漏补缺”。“固然会继承参加“双12”，但究竟方才过了“双11”，钱包已经被掏空了不少，买买买的时候会更理性一些，不会囤太多货了。” 尚有部门市民在猖獗“剁手”后，已经险些清空了血槽，对付顿时到来的“双12”处于张望状态。张先生透露，“双11”勾当期间本身已经花了几万元购置家居、电器类产物，今朝留给“双12”的预算有限。“假如看到有需要和价值符合的产物，还会继承买，假如没有符合的产物，就不参加了。” 应对新变革 线下商超玩转直播社群 面临这一配景，本年线下商超在应对上打出了不少“新牌”。 对比往年，本年线下商超在优惠方法上融合了不少电商优惠办法，如直播、社群、微商城、线上限时秒杀等。本年以来，受到疫情影响，线上线下加速了融合趋势，越来越多的商超应用起了线上的引客方法，今朝已经较为普及。 而为了吸引客流，“双12”勾当期间，线下商超还驻足于体验感，与线上形成差别化。譬喻，重庆时代天街落地了香飘飘快闪店，可照相、可互动、可品免费奶茶，为消费者提供购物之外的兴趣。 与此同时，线下还保存了传统的优惠方法，如直接折扣、满减、会员礼等。对比线上需要提前抢券、组队完成任务等巨大玩法，线下商超的优惠方法更为直接，大部门商超的扮装品折扣在85折阁下，衣饰、家居、名品等折扣在9折，部门团券后的产物折扣在6.5折阁下。 业内人士暗示，本年“双12”有很明明的特征，就是线上线下融合趋势越发明明。不只线上“双12”与线下商家有了更多的相助，线下“双11”也融入了不少线上方法，譬喻直播、社群营销等，销售渠道更为多元化。 “整体来看，线上线下的“双12”勾当力度不及“双11”，估量火爆水平也不及“双11”。但这并不料味着，消费者没有购置意愿。”该业内人士说，线上线下的客群有所差别，参加线上“双11”的大多是年青客群，许多中暮年人不擅长利用互联网，这就需要线下商超去满意他们的消费需求。“对付线下商超而言，双十二反而是一个时机，可以趁着年尾吸引更多客流前来购物。” 声音 线下在引客方法上 尚有更多创新空间 |
