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做点什么，总比什么都不做强。当直播卖房意犹未尽，房企入驻头部电商平台已在全面围猎“618”。 对付各大房企来讲，疫情造成的负面影响尚未完全消退，中期大考也即将光降。迫于业绩压力，抓去化、促销售成为房企2020年的焦点命题。早在4、5月份各大房企纷纷试水直播卖房。进入6月，恰逢“618”电商大促，各大房企又将线上营销拓展至阿里、京东、苏宁等头部电商平台。 头部电商切入房地产规模，一场平台混战旋即发作，仅凭噱头与想象力就惹得外界几回存眷。 电商搭台房企唱戏 体验感仍需进级 京东、阿里、苏宁易购别离与房企相助，可谓“你方唱罢我登场”。 6月15日，碧桂园联手阿里房产，在天猫上线官方旗舰店，并推出“6.18碧淘好房”勾当。这也是继2019年6月碧桂园上线“凤凰云”直营购房平台以及本年 5月推出了“5.5直播购房节”之后，碧桂园的又一次线上实验。 据悉，该网店以碧桂园官方直营模式上线，在618购物节期间，碧桂园首批会推出618套房源，包围浙江、福建两省19城约60个重点项目，提供近亿元购房津贴优惠福利。
来历：淘宝APP截图 因为涉及到C端客户，体验感自然很是重要。打开碧桂园在天猫的店肆页面，其今朝上线都市及旗下项目均能在一个界面中展示，受众体验感相对较好。而在京东APP中搜索“碧桂园“，呈现的是“碧桂园广州房产旗舰店”，仅限区域。
来历：京东APP截图 早在5月22日，京东打出“自营房财富务”，京东牵手中骏地产完成了线上直播卖房首秀。此次上线的“自营房产”项目是京东自2017年开始进军房地产市场后，对房地财富务的又一次增资。中骏团体也成为首个在京东开设项目自营旗舰店的开拓商，首次相助便拿出旗下中骏·云景台项目1000套房源。 为此，京东房产总司理曾伏虎暗示，但愿通过京东的尺度化处事，低落购房者面对的潜在风险，将来京东还将与更多大牌开拓商展开深度相助，为购房消费者提供更多自营处事。 不难发明，京东今朝为房企开设的店肆也范围在项目与区域，且一些搜索细节亟待优化。好比搜索“万科”，并未在功效中呈现与万科相关店肆，而是“深圳房产专营店”。
来历：京东APP截图 差异于淘宝、京东的单打独斗，苏宁易购直接选择与乐居相助，推出“苏宁乐居”。 2020年6月2日，乐居控股与苏宁易购公布告竣独家计谋相助干系，并于6月3日联手推出“好房价到—618全民抢房风暴”勾当，将提供千万津贴，亿元优惠回馈宽大购房用户。
来历：苏宁易购APP截图 与阿里“平台+房企”和京东“平台+项目／房企区域”模式差异的是，苏宁易购此次和乐居相助相当于在走“平台+中间商+房企”的模式。正如乐寓所言，在苏宁易购APP上，乐居开设了旗舰店，开拓商就是旗舰店的“供货商”。 业内人士阐明，此次苏宁和乐居相助，苏宁易购为乐居提供了一个流量进口，乐居则将相关的房企资源和相应的技能带给苏宁易购，两边实现优势互补，各取所需。 从今朝苏宁易购APP页面来讲，乐居则通过旗下“乐居买房”页面嫁接到苏宁易购APP上。在苏宁易购APP上点击相关房源，最后城市跳转至乐居买房的页面，苏宁易购相当于为乐居买房引流。
来历：苏宁易购APP、乐居买房APP页面截图 |
