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视频尚未采纳明晰办法，但却放出了跟进的信号——腾讯首席计谋官詹姆斯·米歇尔称，20元的会员订价相对较低，在机缘符合的环境下，会思量调解价值，详细环境视行业竞争而定。 假如“相对”是与Netflix较量，“低”简直名副其实。克日，Netflix已将尺度套餐和高级套餐价值别离上调至每月13.99美元和17.99美元——此前，前述套餐价值别离为12.99美元和15.99美元。而在过往的数年中，Netflix屡屡提价，比起它的中国同行们，显然“得心应手”。
会员正式提价后不久，爱奇艺宣布了2020年第三季度未经审计的业绩陈诉，提价这一行动是否会发生必然影响大概要在下个季度的数据中才气真正发表，但这份陈诉通报出的一些信息，或者给出了爱奇艺会员价值变革的部门原因。 用户增长难上加难 陈诉显示， 停止2020年9月30日，爱奇艺总订阅会员数量为1.048亿，个中99.5%为付费订阅会员。作为比拟，上一季度为1.049亿，去年同期为1.058亿。也就是说，本季度，爱奇艺会员数量无论同比照旧环比，都呈现了负增长。
这其实很好领略，跟着爱奇艺、腾讯视频订阅会员数量先后打破1亿，视频平台用户的高速增长就已靠近尾声。爱奇艺首创人兼CEO龚宇在多个场所提到，人口红利消失，市场赛马圈地的时代竣事了，接下来的增长需要在每一个偏差里收割。 归根结底，抢夺用户其实就是抢夺用户的留意力和利用时长，但用户的时间是有限的，对准这些时间的互联网公司却不但一家。短视频的一路进击对“优爱腾”造成了不小的威胁。停止2020年8月，包罗抖音火山版在内，抖音日活泼用户已高出6亿，而快手也在招股书中透露，停止2020年6月30日止六个月期间，快手主应用平均日活泼用户为2.58亿。 “侵略者”如此凶猛，同一赛道上的玩家同样缠斗不休。优酷在相当长的一段时间内不再发布详细会员数量，而是以增长百分比取代，腾讯视频则继承爬坡，本季度会员数量同比增长20%至1.2亿，对比上一季度增长了600万。 爱奇艺曾经会员数量抢先过亿，如今却被同行拉开了超1500万会员数量的差距。不外，龚宇在财报后的阐明师集会会议上对此做出了表明：爱奇艺所发布的会员数量不包罗体育会员，但包罗外洋会员，占整个会员数量的比例不到1%，由于数量较小，未发布详细数据。“我们也知道我们的同业收购了外洋的一家公司，颠末数据推算，他们的数据中大概涉及较多外洋业务会员数量。” 但岂论奈何，在会员增长越来越难的当下，既然数量靠近恒定，为了缔造更多营收，每付用度户平均收入的晋升就尤为重要。 会员提价“蓄谋已久” 究竟会员收入是爱奇艺今朝营收的最主要来历。
按照财报，本季度爱奇艺总营收为72亿元，会员处事营收为40亿元，在总营收中占比达55%，半壁山河名副其实。
但近一年来，撤除第一季度疫情影响之下的显著增长，爱奇艺无论是总营收照旧会员营收，增速都在放缓。更重要的是，与Netflix等外洋流媒体平台对比，爱奇艺的ARPPU亟待晋升。
于是，超前点播来了。继腾讯视频借《陈情令》实行超前点播后，爱奇艺以《庆余年》试水，尽量激发了庞大的争议，但事实证明，视频平台依然将超前点播视为内容付费摸索的要害一步，争先恐后地拥抱了它。在爱奇艺2019年第四季度及全年财报宣布后的阐明师集会会议上，龚宇强调，会将超前点播作为常态。“我们相信，将来它会酿成一个提高ARPU的重要方法。” |
