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1月13日，《庆余年》收官。从11月26日开播到收官，这部改编自阅文白金作家"猫腻"同名小说的年度重磅IP大剧用了近一个半月时间，形成一个"现象级"全民热议潮。 IP影视作品的基石之一是IP内容影响力，《庆余年》阅读数据再次证明"IP内容影响力长期弥新"这一事实。剧集播放期间数据显示，借助剧集热度和IP联动，原著在起点念书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍、推荐票达352万张，聚积超200万粉丝，《庆余年》在QQ阅读APP上则被高出百万读者粉丝保藏。跨平台的差异场景用户因"故事"而互动接头，敦促《庆余年》在完结十年后重登脱销榜前三甲。 阅文团体从内容视角一连叠加IP影响力，完善原创文学作品全生命周期的贸易化运营体系。《庆余年》的影视、阅读、视听等跨场景用户"因故事而互粉"，这一进程充实浮现头部IP在可视化、影音化等多文创场景的可塑性延展。 阅文"书影联动"多场景，实现IP影响力轮回叠加 《庆余年》小说勾勒出一个少年生长故事，描画了一个故事观气势磅礴、情节跌荡起伏、人物群像清晰、语言轻松幽默、传统文化与今世思维交叉的世界。该小说作为阅文团体白金作家猫腻的经典作品之一，自2007年在起点中文网连载至今，近十年来一连保持汗青类保藏榜前五位，拥有超高粉丝基本。事实上，小说拥有的208万粉丝、352万次推荐票是IP剧《庆余年》的基石观众，后期追剧数据也刻画出追剧人群与原著用户的高度匹配。据百度指数显示，20-29岁用户是《庆余年》主力追剧人群，占比高达58.78%；男性用户占全量用户的56.83%，这些特征与小说《庆余年》用户画像高度吻合，原著粉丝成为追剧的中坚气力。 阅文团体CEO吴文辉对此暗示，"《庆余年》作为阅文重要的一次IP运营实践，是阅文对内容和IP领略本领的一次业务化诠释"。以《庆余年》书影场景联动，对初代粉丝举办叫醒和固定，阅文以"内容"为基石的"IP书影多场景联动"模式浮出水面。 在书影联动运营层面，阅文在热播期提倡跨场景的无缝链接。以QQ阅读、起点念书、红袖念书等阅文团体产物为焦点阵地，共同剧集热度推出多种形式的站内勾当：QQ阅读聚合原著经典内容，配置有奖勾当从头激活读者粉丝为剧集引导人气；起点念书则提倡"庆余年番外"同人大赛，邀请《庆余年》原著作家、阅文团体白金大神猫腻等作为评委，得到千余篇投稿，通过书剧联动挖掘出产引发粉丝共创，以独家内容原创力进一步引发IP热度走高。与此同时，QQ阅读、起点点念书与腾讯视频联袂互动，实现阅读场景和看剧场景用户无缝对接。 "IP书影" 联动叫醒焦点书粉，推高热度发生高质量 UGC内容，并风雅化运营形成高频接头社区。阅文起点念书数据表白，原著粉丝作为最相识故事线成长、埋梗、人物心田戏的一群人，热播期内缔造近百万量的书评、段评，这些UGC内容吸引追剧粉主动寻书、追梗、高频互动，如"影子大人是谁"、"范思辙掉进钱眼子"等热门话题被重复接头，原著粉丝是敦促IP影视剧全民热议点的牵引力，而剧集粉丝的高互动频率又是原著粉的内容出产动力，两群粉丝的搜集让阅文内容平台正逐渐演进为一个基于IP内容的互动接头社区。 "IP书影"联动运营实现 IP 影响力的正向再扩大，这些步调与《庆余年》的播出期同步展开，实现剧集收视率的双向增长。数据表白，起点念书的《庆余年》单书月内营收增长50倍。 《庆余年》"IP书影"联动实则是IP纳新固本的进程，观影与阅读用户回流至阅读平台，阅读场景和观剧场景的无缝切换让IP影响力扩展。 深挖内容代价，阅文IP开拓要领论成就显现 优质作品只是IP源头，在经验多规模共生后才气形成逾越详细平台和形式的IP影响力，不管改编成任何一种文创形式，它始终如粉丝所等候的样子。原创文学IP由阅读场景至影视场景的进程中，"尊重原著内核"与"粉丝认同"应该始终被强调，这也是阅文IP开拓恪守的原则。 |
