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史蒂夫·乔布斯说，大部门时候，用户都不知道本身想要的是什么，直到你展示给他们看。 于是，2007年1月10日，乔布斯在旧金山莫斯康展览中心宣布了第一代iPhone，让其时的用户倍感新奇。但彼时的移动应用市场尚不成熟，iPhone经验了布满争议的早期生涯。后头的故事，各人耳熟能详。假如你以十五年的时间维度为标尺，截至到2021年6月11日，苹果公司以iPhone为地基构建的硬件、软件、处事缔造了苹果公司今天21044.77亿美元的惊人市值，可以说是不行思议的成绩。 巧合的是，比iPhone早几个月，险些同时把“为用户缔造代价”的种子埋进泥土的，尚有别的一个高端规模的初创品牌，叫卡萨帝。 从0起步，在用户需求的泥土中一连扎根 差异的是，移动终端品牌与高端品牌有着截然差异的发展周期。 移动终端品牌偏短周期，基本设施型产物——智妙手机，6到18个月为一个换机周期，像奥林匹克举动会中的200米，检验的是缔造力和发作力。 高端品牌偏长周期，智能家居是消费侧更易感知的进口级产物，智能冰箱、智能洗衣机、智能空调2-5年为一个换机周期，像奥林匹克举动会中的1500米跑，检验的是一连创新力、资源整协力和耐久力。 在属于移动互联网财富的“康波周期”中，以苹果、华为等为代表的明星公司收获了一波行业发作红利，市值也水涨船高。 在偏长周期的高端财富中，较长的培养周期，使得玩票的、兼职副业的、资金不敷者、短期投机者逐步淡出赛道，而剩下的选手，市场名堂初定，进入甜蜜的丰收期。中国电子信息财富成长研究院宣布的《2020年中国度电市场陈诉》显示，2020年我国度电市场零售额局限到达8333亿元，个中高端产物、糊口家电大幅增长，有效促进了消费进级和财富转型。 显而易见的是头部玩家，在研发实力、产物力、品牌力、市场份额慢慢拉开与第二梯队差距。由于是新兴业态，如2000年的腾讯、阿里巴巴没有清晰的对标估值模子。高端家电财富赛道玩家如卡萨帝，并没有得到类苹果似的清晰估值模子。 成本市场对其代价，需要有一个慢慢认知的进程，这也切合新型业态成长的客观纪律。 但在消费市场和全球权威机构研报中，卡萨帝慢慢晋升的“战绩”，将高端家电的发作力延伸到整个市场。 数据好像也在佐证这一点，而所有的市场数据，无疑都来自用户的支持与承认：2021年一季度，卡萨帝收入增幅80%，再次实现两位数增长。1W+冰箱、1W+洗衣机及1.5W+空调排名均为TOP1。 自2006年创建以来，卡萨帝用10年到达家电高端市场榜首，且2016-2020年持续5年高增长。2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年和2020年均实现两位数增长，个中，2020年份额晋升50%，稳居高端第一。 三个5年，一连为用户刷新“糊口观” 从优秀到卓越，不只要有市场承认和用户口碑，还要不绝经验全球顶级研究机构挑剔的眼光和里程碑式的验证。 在方才已往的2021年（第十八届） “世界品牌大会”上，世界品牌尝试室为卡萨帝估值超500亿。卡萨帝同时也是《中国500最具代价品牌》榜单上首个高端家电品牌。 2021年也正值卡萨帝创牌第15个年初。也就是说，品牌代价从0增长到500亿，卡萨帝只用了15年。 然而卡萨帝认为，这只是其行业引领的起点，要真正实现用户糊口方法上的引领、为用户刷新“糊口观”，尚有很长的路要走。6月17日，卡萨帝用一部创牌15周年的记载片，具体复盘了品牌成长的三个“5年打算”。 第一个5年，为爱而生，从零起步——是对家电行业的“再发现”； 第二个5年，为爱进取，高端第一——是从锋芒初露到高端第一的超过； 第三个5年，为爱特殊，行业引领——是从高端第一到行业引领的全面冲刺。这是品牌生长过程的真实记录，也是卡萨帝从初创品牌到高端第一再到行业引领的一部纪实。 本日的卡萨帝已不再仅仅是一个家电品牌，而逐渐生长为高端糊口方法引领者，为高端用户带来衣、食、住、娱场景的全新糊口方法。在此基本上，卡萨帝驻足高端第一，开始向行业引领迈进，并在冰箱财富率先进入行业TOP2。 |
