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8月2日，由字节跳动创新事业部“山里DOU是好风物”项目组和品橙旅游连系主办的“优美观光对话日”首期沙龙正式进行。沙龙以“短视频：文旅市场的强力种草机”为主题，邀请文旅规模的当局代表、行业专家、抖音旅游内容创作者等高朋配合探讨短视频给文旅市场带来的影响和改变。 近两年，人们越来越习惯于利用以抖音为代表的短视频记录和分享优美糊口。出门观光，人们喜欢将看到的美景、吃到的美食、体验到的特色糊口等通过短视频举办分享。沙龙上，字节跳动创新事业部计策运营总司理罗骅分享了一组数据: 2018年，抖音海内用户打卡 2.6 亿次，足迹广泛全世界 233 个国度与地域。今朝也有越来越多的用户在抖音上彼此交换旅游攻略和体验。这些用户“打卡”带火了一批旅游目标地，也成了其他用户出游的指南。 受观光内容相关短视频的发动，不少观光目标地成为“热门景点”，激发用户新一波打卡高潮。那么，短视频如何影响文观光业，其背后的逻辑是什么，将来又将如何进一步改变文观光业?
(“优美观光对话日”首期沙龙现场) 首期“优美观光对话日”沙龙邀请到了北京第二外国语学院旅游打点学院传授、中国旅游改良成长咨询委员会委员兼副秘书⻓厉新建，中国摄影家协会主席李舸，北京市东城区文化和旅游局党组书记、局长李雪敏，中博文旅研究院院长兼品橙旅游CEO王琢以及抖音旅游达人华仔就以上话题举办了探讨。 短视频表示内容富厚，已成为目标地营销重要形式 品橙旅游CEO王琢博士首先回首了几十年来，热门景点是如何被遍及知晓的。她说，在七八十年月，许多景区火起来是因为歌曲，好比《太阳岛上》把原本默默的哈尔滨太阳岛带成旅游胜地;近几年，一些综艺节目也带火了一批景区。此刻，短视频成了目标地营销的重要形式。 她认为，短视频对比图文，有更富厚的表示形式，也可以表示更富厚的内容，给用户感官、视觉和听觉综合的印象，让各人对旅游目标地有一个新的体验。 北京第二外国语学院旅游打点学院传授厉新建认为，此刻文旅财富很火，各地当局都很重视宣传。可是一些传统的流传渠道人群包围面不足广，如何把好的旅游产物通报给需要的人群是各人在思考的问题;同时，一般文旅财富中的文化是传统文化，也需要在新的互联网平台流传才有活力。这时候，抖音这样的短视频平台就长短常好的流传渠道，其优势是流传广，也越发现代化、年青化。 这一概念获得了北京市东城区文化和旅游局党组书记、局长李雪敏的认同。东城区文化秘闻深厚，拥有许多内容创作的资源，要害就在于如何流传。在李雪敏看来，此刻的短视频刚好给东城文旅流传带来了机会。 她举例说，2017年，东城区筹谋了“17小时寻找北京”勾当，用视频在17个小时内不中断地举办流传，话题量到达5.1亿，“新媒体流传带来了你所想象不到的通报。其时在媒体界、旅游界就酿成了现象。以抖音为代表的短视频，必然能在文旅融合的配景下，发生更大的影响。” 对付用户来说，短视频流传的文旅内容同样具有很大的代价。这一点，抖音旅游达人华仔深有感伤。他说，作为观光达人，通过观光类短视频，给用户缔造的代价有两方面。一个方面是带着用户去“观光”，有些人没有那么多的时间去玩，以为通过寓目短视频就便是去过了;另一方面，是帮用户做选择。“有一些用户想出去观光，但不知道去哪些平台去找目标地，不知道哪去搜索，短视频和攻略，可以让各人有了更多筛选的余地。”华仔说道。 而在王琢看来，短视频不只仅是流传大山洪流，更是流传景区里可能都市中的一些细节，这往往成为新的吸引点。好比，以前讲到西安，各人都知道大雁塔、小雁塔、戎马俑这些传统的景点。可是，通过抖音，摔碗酒的故事被挖掘出来，并遍及流传，成为各人去西安观光的乐趣点。 中国摄影家协会主席李舸从影像对景点的发动的角度谈到，以前许多景点都是一张图片，可能一系列摄影勾当推出来的，包罗安徽黄山等等，不胜列举。可是到了近两年，短视频崛起，图文的表示形式已经不足了。一些景点被在短视频上被挖掘出走红后，往往在线下能拉动大量旅客前往。他暗示，从这个意义上讲，短视频已经成了文旅财富的风向标。 |
