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2020年至2021年，是中国新零售行业快速发展的一年。有数据显示，这一年中国线上零售规模保持高速增幅，其总体量位居全球榜首，而这一切都离不开电商达人这一新兴行业的快速发展，电商达人岗位需求不断扩大的同时，优质电商人才的出现呈井喷式爆发，成为支撑中国线上零售产业增长的中坚力量。 9月24日，作为首届面向达人、MCN机构、精选联盟服务商等大量优质生态伙伴的年度盛会，2021抖音电商达人峰会在杭州正式启幕。本次峰会发布了《2021抖音电商达人生态报告》，详细解读直播电商趋势下，平台与电商达人、品牌商家、MCN机构之间的多元化、规模化发展，全方位展现抖音电商达人生态，并进一步证实了电商达人是一项值得长期投入的事业。 抖音兴趣电商开启电商消费新生态，电商达人成事业新选择 如今，观看短视频、直播依旧是大多数人喜欢的生活方式。在抖音，海量的短视频和直播内容不仅能够快速精准地捕捉到用户的兴趣点，还能结合平台自身优势，进一步满足用户对兴趣内容的获取。与此同时，用户们潜在的购物兴趣也被激发，在抖音电商和明星、达人们一起迸发出新的火花。 2020年初，众多明星、达人开始通过抖音电商直播带货，抖音电商平台内容化场景消费呈爆发式增长。抖音电商&巨量算数联合发布的《2021抖音电商达人生态报告》显示，2021年8月，抖音818新潮好物节订单量较去年增长5倍。此前，抖音电商明确了“兴趣电商”的定位，通过个性化兴趣匹配连接商品内容与潜在用户，满足超6亿抖音日活用户的海量需求，快速实现跨越发展。 从某种程度上来说，抖音电商代表的兴趣电商是基于“内容”和“商品”之间，用“兴趣”建立了一条连接通路，进而带来相关产业带销售的明显增量。而在以内容为中心的电商经营架构中，电商达人成为抖音电商经营方法论中不可或缺的力量。报告显示，借助抖音电商，越来越多的内容达人解锁了自己的新身份，通过优质内容沉淀粉丝，与粉丝相伴成长，不断刷新自身的商业潜能，在抖音电商开始自己的新事业。 报告显示，带货人群规模持续扩大，电商创作者带货GMV规模稳步提升。截止2021年8月18日，月GMV破百万的电商达人是去年同期的8倍，百万直播间主播增长598%。千万直播间主播增长574%。这其中，包括作家、街头歌手和宝妈等不同职业群体，覆盖美妆、农产品等品类和非遗传承、直播教学等场景，从“内容创作者”走向“自主创业”，开启事业新征途。 抖音电商达人多元发展，各层级达人齐头并进 依托抖音兴趣电商，时尚、美妆、科技、汽车、财经等各领域达人纷纷选择抖音电商达人事业，并尝试长期经营，无论是头部达人、垂直达人，还是成长型达人，都能在抖音电商平台拥有自己的成长空间。与此同时，抖音电商平台上的电商达人也愈加多元，不断用优质内容吸引、沉淀粉丝，与粉丝相伴成长，实现生意的长效增长。 作为抖音原生内容创作者的代表，@大狼狗郑建鹏&言真夫妇单月涨粉千万，转型电商后，创单品销售2.8亿，单场3亿记录。而拥有28w+粉丝的@董小姐轻奢 D.Limit design也同样在抖音电商收获了属于自己的精彩，通过独特的产品设计和平台1v1运营扶持，月均支付GMV从0增长至8226w，成为服饰垂类达人TOP10。专业作者的粉丝效应呈指数级扩大。 此外，还有无数达人根植抖音电商普惠生态，瞄准优势点快速出圈。无论是从美妆金牌销售转型到美妆工作室主理人、吸粉1200w+，并于618期间短视频带货位居平台美妆垂类第一的@骆王宇，还是从网络达人到自创公司CEO，抖音新潮好物夜晚会现场3小时GMV超2000w的@张沫凡MoMo，这些头部达人以热爱成就事业无限可能；还有个人特色鲜明、时尚品味独特，快速成长为二手奢品行业带头人之一的@子安，通过客观、专业的评测和科普内容出圈赢得2200w+粉丝关注的@老爸评测，这些垂直达人以真诚分享、精益求精的态度将小众做到极致；更有以女性成长内容赢得共鸣，快速成长为带货直播单场GMV超百万的达人@NC妮蔻，以及在抖音分享全球美妆好物和趋势单品，实现单场直播2小时带货GMV达200w的空姐@几米，这些成长型达人致力于做一名有温度的主播，不辜负每一位粉丝的信任与喜爱。 |
