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近年来，中端机市场争夺战愈发激烈，宏观市场环境变化对中端机新机上市营销提出更多新挑战。今年618大促前夕，手机厂商启动新一波上新潮，亮相的新机多集中在中端价位段。新机如何在竞争中快速脱颖而出、抢占市场声量成为各大手机厂商的关注重点。 日前，手机行业新机型畅享60X上市后，通过与快手职业体验真人秀《快乐10分钟》进行内容合作，以及快手提供的定制化中端机新机上市内容营销解决方案，实现品牌声量提升和客户拓新，并为未来的品牌深度经营与长效增长创造机会，打造高曝光度、强话题性、深记忆点的新机破圈营销新标杆。据了解，截至6月14日，《快乐10分钟》的正片播放量已经突破6000万。
作为国内首档工厂职业体验微综艺，《快乐10分钟》聚焦知名主持人杨迪在蓝莓基地、火锅底料工厂体验真实工作，同时在工作过程中了解工友们的真实需求，并将需求反馈给工厂领导，帮助工人们实现愿望清单。该项目在微综模式、播出方式、社会价值、营销内容等多个方面进行创新，帮助产品解锁新机上市内容营销破圈密码。 其中，在微综模式上，《快乐10分钟》采用以单个艺人为核心的艺人定制向的创新微综模式，首选“娱乐圈打工人”杨迪，以“迪式幽默”为起点打造超强短视频IP，且该创新模式可复用至后续的其他艺人，为品牌开辟定制化微综内容营销新场域。 在播出方式上，本次项目一改长综叙事模式，在10分钟微综的基础上，进一步采用短视频化拆分播出模式，以“艺人账号发布正片+快手娱乐官号发布卡段+其他官号分发”的宣发矩阵，主打快节奏讲重点，用最短的时间传递最大的信息量，亮点密集，由此助力品牌声量出圈和官方账号私域沉淀。
在社会价值上，一方面，《快乐10分钟》聚焦蓝领工人的真实工作状态，展现他们积极向上的人生态度和价值观，完成了对工厂蓝领人群的首次解读，深入触达年轻人生活观，在交流中传递温暖的人文关怀。另一方面，节目中的工厂均为当地政府推荐，与乡村振兴主题结合紧密，这也符合快手助力乡村振兴与三农工作、促进蓝领群体就业的平台调性以及社会主流价值观，以社会价值认同和责任担当，进一步提升品牌好感度。 在营销内容上，配合新机型畅享60X上市，《快乐10分钟》将产品与综艺场景和内容进行深度结合。畅享60X不仅作为关键道具，自然融入查看任务、挑战计时、拍照留念等场景，还借由拍照记录蓝莓苗长势、一键调起备忘录记录工作等场景，突出其7000 mAh超长续航、X键快捷键一键直达等核心卖点。同时快手也通过短视频话题、侧边栏banner等丰富资源，进一步助力品牌声量爆发。
值得注意的是，本次项目之所以能够成功助力品牌更加深入人心和上市新机快速抢占市场声量，除了依托《快乐10分钟》的多维创新外，也与快手在手机等3C赛道所拥有的坚实的用户基础、优渥的电商环境、浓郁的品牌兴趣氛围等优势密不可分。 从用户生态来看，快手汇聚了海量手机兴趣用户，手机行业GMV和购机用户规模稳健增长。更进一步细分，快手中端机持机用户规模较大并保持高速增长态势，拥有中端机营销的天然土壤。2023年，快手中端机持机用户规模同比增幅近2个百分点，其中小镇青年占比最高，并呈现出强劲的消费能力和意愿，与多数中端机目标消费人群具有较高的匹配度。 在此背景下，快手特别为中端机新机上市量身定制营销解决方案，从塑品、提效、促销全链路经营角度出发，针对新机上市认知塑造期、心智渗透期、转化促进期三大阶段明确核心指标，并提出项目执行、用资经营、人群触达、媒介产品等多元策略打法和丰富资源配置，帮助更多品牌实现竞争出众、卖点出圈、销量出色。
在手机品牌布局中端机新机上市营销时，快手显然已经成为其不可忽视的重要经营阵地。快手繁荣发展的手机行业生态为各大手机品牌提供了优渥的营销土壤和广阔的增长空间，而快手的中端机新机上市营销解决方案更将进一步驱动品牌“品-效-销”全链路营销效率提升，帮助品牌实现高效生意增长。 |
