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近日，易观发布2019年中国音频直播产业发展报告。报告提到，当下中国直播产业欣欣向荣，在音频行业的大格局中，喜马拉雅直播行业认知度最高。 音频直播起步较早，视频直播的崛起让音频直播的发展速度有所放缓。然而用户对直播内容的需求日趋多样化，视频直播的局限也随之体现，音频直播或迎来新的发展机遇。 易观发现，音频直播市场在经历探索期、早期阶段、高速发展期之后，已经进入市场成熟期。这也意味着行业格局已经形成。报告数据显示，喜马拉雅作为国内领先的音频分享平台，产品使用率远超同业，头部主播资源处于行业领先地位。
2016年11月，喜马拉雅上线直播功能，采用PGC、UGC结合的方法生产内容，随时随地分享好声音。2019年10月，喜马拉雅发布王牌主播计划，继续加大对直播的投入。 纵观喜马拉雅直播发展历程，不难发现直播业务蓬勃发展，得益于喜马拉雅健全的生态体系。 喜马拉雅五大优势树立行业标杆 直播的发轫要从2014年说起。彼时英雄联盟、dota等游戏在国内兴起，一时拥簇无数，游戏视频本身内容的可观赏性推动了游戏直播平台的诞生。 2016年被公认为中国移动直播元年，网络直播平台呈现井喷式发展，从泛娱乐向众多垂直领域延伸。 一方面，随着视频直播的发展放缓，视频直播的局限性也逐渐显现。另一方面，用户对直播内容的需求不断提升，音频直播开始进入大众视野，迎来新的发展机遇，喜马拉雅独有的全链路体系为音频直播赋予了强大势能。
在直播加录播垂直一体化模式下，主播双向输出，直播结束后的录播内容沉淀下来，形成长尾效应，进行二次传播。场景拓展方面，喜马拉雅音频直播积极探索电台房、K歌房、声音测试等特色功能，极大地拓展了音频直播的使用场景。 特别要提的一点是，喜马拉雅的行业标杆地位，体现在音频内容生态健全、内容培训体系健全、内容细分和多元化、版权优势、内容及流量扶持五个方面。 具体而言，喜马拉雅拥有海量优质内容，每天生产数十万条音频，还与阅文集团、中信出版集团等开展深度合作，具有70%畅销书版权，80%网络文化有声改编权，在内容及流量扶持方面动作不断，为主播提供一站式解决方案。 喜马拉雅通过直播互娱、知识付费、私人电台、有声书广播剧四大模式形成生态闭环，主播可以灵活运用四种模式，获得更大创业空间。在完善的保障体系加持下，喜马拉雅年收入超过百万主播数量逐年增加。 用户付费能力持续增强 音频直播迎来新风口 随着内容付费产业的快速发展，用户付费意识和付费能力也在逐渐增强。2019年第2季度，多家国内内容付费行业平台交出了令人满意的答案，音频直播正在迎来最好的发展时机。 以喜马拉雅为例，2018年“123狂欢节”，喜马拉雅内容消费总额高达4.35亿，相比2017年增长了2.2倍，这样的增速有力反驳了唱衰知识付费的论调。 对于音频直播而言，内容和资源本身的价值将日益提升。易观调研显示，音频直播用户保持着较高的使用频率，重度用户较多，近8成用户每周至少收听4天音频直播内容，音频直播用户同样保持了较高的使用时长，70%用户每日收听时长超过30分钟。 2018年以来，各大音频直播平台纷纷推出主播扶植政策，抢占优质主播资源，其中最令人关注的当属喜马拉雅推出的“万人十亿新声计划”。仅2019年1月至9月，主播通过“万人十亿新声计划”获得收益就达11.5亿元。 2019年，音频直播行业欣欣向荣，随着头部玩家网易云音乐加入战局，整体呈井喷发展态势。直播下竞争半场中，音频直播的内容和形式呈现出多元化探索的特征，与公益、电商、医疗、体育、综艺、教育、电商等领域的融合更加深入，进一步扩展变现渠道，实现变现加速。 |
