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电子烟的618大战已经落幕，伴随着掌声和质疑声，这个新兴的品类赚足了消费者的眼球，但有一个显著的变化是，自从国标即将落地的消息传出后，对于这个行业生死的问题基本销声匿迹了，但整个行业的未来到底是什么图景，却呈现出了“派别”之争，一部分人笃信资本的力量，一部分人坚持技术为本，也有人只想赚快钱委身代工。 其实，不管是什么派别，都面临着一个基本问题，电子烟的消费者是谁?是中国3亿多烟民，还是海量的不吸烟人群?或许只有理清了这个问题，电子烟的大道上才能真正跑出独角兽，但无论哪个方向，技术和研发都是绕不开的坎，所有人都看到了美国JUUL的奇迹，但很少有人愿意去挑战它的技术。 因戒烟而生的电子烟，未来如何定位? 对资本和媒体而言，电子烟发展最大的阻碍就是其身份的定位和是否有害的争议。事实上，电子烟最初是为辅助戒烟而发明的，其原理是将带有尼古丁的烟液经过加热雾化产生蒸汽供使用者吸入，以摄取尼古丁。 而尼古丁虽然作为一种成瘾物质一般人闻之色变，但它的存在是广泛性的。据了解，每一千克青椒中有尼古丁3.15毫克，而茄子则是2.65毫克，却从未听说过吃青椒上瘾和吃茄子生病，关键还是剂量。人体是可以代谢尼古丁的，所以微量尼古丁含量对人体的伤害并不大。 有研究表明，传统香烟大部分对人体健康的伤害是来自于吸入烟草燃烧后的产物。而电子烟可以有效降低甚至完全不产生此类物质。当然，这并不表示电子烟健康和对人体完全无害， 长时间吸食电子烟，同样会产生对尼古丁的依赖，危害健康。 而今年4月底进军电子业行业的罗永浩也曾发微博引述彭锦洲的话称，“不能因为进步带来的是更好而不是完美，就指责一种定位减害的好产品。” 国标出台和互联网玩家加入，加大电子烟竞争烈度 随着这些认识被越来越多的烟民所接受，电子烟国标的即将出台也让电子烟企业感受到了快速成长的契机。在接受媒体采访时，HIMOP总经理余磊、铂岚POOLAN创始人海铭、鲸鱼轻烟CEO邱懿武等人不约而同均对电子烟国标的到来表示了乐观和期待，Boulder铂德合伙人兼CMO方辉也对外发声力挺国标并认为电子烟将结束乱战时代，技术型企业将迎来利好。 业内人士的分析也佐证了方辉的观点，在长达68页、分为7章的电子烟国标文件中，99%的尼古丁纯度和20mg/ml的含量这两个数字第一次进入大众和从业者的视线。业内人士表示，一般国际标准是使用纯度为99%的尼古丁作为生产烟油的原料，但国内很多厂家使用的是纯度为95%的尼古丁，甚至是纯度为40%的工业用尼古丁。在尼古丁含量上，电子烟创业公司深圳锐丽创负责人伍鹏飞则表示，“之前有些厂家把尼古丁含量做到30mg甚至50mg，草菅人命也没有人能管，以后有了含量限制，这样就相对安全了。” 在这样的大背景下，资本对电子烟市场的热情就可想而知了。近日，国内电子烟品牌TAKI 喜克完成了A轮融资5500万元，具体投资方暂未公开，但有传闻是国有资本。值得一提的是喜克创始人钟雨飞是曾经小米的21号员工。 除了小米，众多电子烟创业者均来自知名互联网企业。例如FLOW福禄电子烟，5月24日该公司宣布完成天使及Pre-A两轮融资，累计金额达到1089万美元。而FLOW福禄电子烟品牌是由前锤子科技产品副总裁朱萧木创立，其创始团队成员来自锤子科技、摩托罗拉、华为、奥美等企业。 另外，RELX悦刻电子烟是由原Uber中国区负责人、滴滴Uber事业部总经理汪莹创立。2018年6月，悦刻宣布完成首轮3800万元人民币融资，由源码资本领投、IDG跟投。今年3月，悦刻传出新轮融资消息，估值已达到8亿美元。 技术将成为电子烟企业核心竞争力 互联网背景玩家的加入必然使得电子烟的竞争变得激烈起来，国标的即将出台将在很大程度上规范竞争方式。iLAX联合创始人韦鹿表示，电子烟在未来营销成本会逐步下降，但研发成本会逐渐提高。铂德电子烟合伙人兼CMO方辉也表示，“如果只从资本层面看，电子烟的门槛很低，号称500万就能入局，但产品的视角看，电子烟的门槛并不低，再看核心的烟油研发生产，电子烟的门槛其实非常高。” 国标的实施会让电子烟行业回归产品和服务本身，掌握核心技术和能满足用户需求的企业才能走得更远，这已经成为业界的共识。实际上，“500万元就能做一个品牌”的电子烟即便是雾化器这个看起来不起眼的装置，要做到恰到好处难度也很高。目前无论国内还是国外，在雾化器上都无法做到像其他电子产品一样的高良品率，即便是估值高达380亿美元的JUUL也同样面临着一样的难题，亟待技术攻关。 |
