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近日，2019中国（广州）互联网+新经济峰会在广州成功举办。广州荔支网络技术有限公司（荔枝）作为移动互联网音频核心技术研发的高新技术企业，受邀参加了此次峰会。去年1月，荔枝宣布以“荔枝”替换原有的“荔枝FM”作为新品牌名称。一年过去了，经历品牌战略升级后的荔枝在声音这条路上交出了一份怎样的成绩单？会后，荔枝副总裁、党支部书记吕明心接受了21CN记者的独家专访。
荔枝副总裁、党支部书记吕明心 全面布局声音社交，打造声音生态帝国 以“荔枝”替换原有的“荔枝FM”作为新品牌名称，吕明心称，这次“去FM化”象征着荔枝开拓更多声音互动领域的决心。她表示，原来的荔枝FM，更聚焦在线电台，用户录制好节目，然后上传到荔枝和听众分享。随着荔枝在语音直播、音频社交等板块的飞速发展，原“荔枝FM”的品牌概念就凸显局限性。“去FM化”的荔枝全面布局了整个声音领域，内涵更大，产品互动性更强，研究层面也变的不一样了。 吕明心用“全面开花”一词来形容了荔枝当前业务的发展。品牌战略升级后的荔枝在原有个人电台FM的基础上，依托深厚的声音底层技术，发展集录制、编辑、存储、收听于一体，让用户在手机内随时就可完成录音、剪辑、音频上传和语音直播，并与听众高效互动。通过自身平台流量的力量，对优秀的主播进行培养，打造和孵化声音IP，扶持其成为一个有影响力的播客。此外，荔枝每年还会举办“年度声音盛典”以及“荔枝声音节”，以声控为主题的聚会，以此吸引更多用户通过荔枝，展示自己的声音才华。 在谈到声音项目的一些发展时，吕明心还特别提到了荔枝的爆款项目“声音鉴定卡”，她称“声鉴卡”是一项强互动的声音黑科技产品。每个人的声音都是独一无二的，用“声鉴卡”鉴别自己的声音，从而了解自己的声音属性和特质，然后通过声音找朋友。这个产品互动过程能让用户感受到快乐。 挖掘声音价值，荔枝要培养更多百万收入播客 成立将近6年，荔枝仍然坚守着“帮助更多人展示自己的声音才华”以及“人人都是主播”的初心。截至2018年末，荔枝已拥有超过2.5亿的全球注册用户，4000万月活跃用户，500万月活跃主播，以及超过1亿期音频节目。为了帮助主播持续生产优质音频内容，打造内容生态闭环和丰富多元的内容生态，荔枝推出了多项主播培养和扶持计划。 自创立开始，荔枝就建立了播客学院，由荔枝梳理内容策划、直播互动技巧、粉丝运营等课程框架，再由头部主播通过在线直播间，每周开展主题分享和指导。此外，荔枝还经常会邀请一些业界和学术界的老师对学员进行培训。 在内容扶持计划上，荔枝也是下足了血本。只要是被用户选为优质内容或者点击率比较高的，荔枝就给创作者一个创作金的补贴，这也激发了更多的用户去主动创作。吕明心说：“坚持UCG的播客平台，必须让播客能在平台上赚钱。除去扶持计划外，我们也在探索要怎么让播客有充足的收入，支持他们在声音互动的路上走得更好更远。我们今年的目标是想办法为更多优秀的播客创造一百万的收入。” 践行企业社会责任，用声音传播大爱 谈到荔枝为什么要做公益时，吕明心这样告诉21CN：“每个人都是孤独的，但我们可以用声音在一起”。她回忆起曾经在荔枝的一个直播节目中，有位听众跟主播表达了自己内心的抑郁，甚至有轻生的念头，主播很是警觉地跟平台反映这件事。荔枝当天晚上就联系了用户当地派出所进行核实，确认该用户当时确有轻生念头，及时阻止了不幸事件的发生。通过这件事，荔枝也更加坚定了“用声音传递大爱”的决心。 吕明心说：“荔枝联手公益机构、明星艺人，针对留守儿童陪伴、关爱重症儿童、关爱孤儿、单亲母亲赋能、乡村扶贫等议题，每年持续开展“用声音带重症儿童走出病房”、“故事嘉年华”为留守儿童讲故事、“守护天使的微笑”公益捐赠、“守护妈妈”赋能单亲妈妈、为困难地区学习捐赠书报等活动。未来，荔枝将借助人气主播的粉丝影响力，联动粉丝圈层支持、参与各类公益活动，用声音、在一起，用这种爱、治愈孤独。” 最后，吕明心对21CN表示：“在声音的路上，荔枝不忘初心，在帮助人们展现声音才华的同时，将一如既往地用声音践行企业的社会责任，用声音传递正能量、传递大爱。” |
