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11月1日，又一家短视频平台对外宣布了接下来的动作。百度旗下综合短视频平台好看视频，在2018百度世界内容生态论坛上发布了四大创作者升级计划，将以“国际化内容引进与垂直内容深耕”突围行业角力局面，这是近一个月来第三个宣布全面升级的短视频平台。 如今，观看短视频已经成为了大众常见的休闲娱乐方式，据QuestMobile秋季大报告显示，截至2018年9月，短视频用户总使用时长达122.79亿小时，同比增长89.2%，而长视频也不过125.75亿小时，可见短视频已经到了足以与长视频竞争的地步，而这也促使行业从野蛮生长进入了有序发展阶段。
数据来源：QuestMobile中国移动互联网2018年秋季大报告 而读娱君，也想要在这个时间节点通过对多个短视频平台的梳理，了解短视频行业下半场的竞争点究竟在哪里。 后来者的追击关键词：差异化 在短视频行业野蛮生长时期，所有的玩家几乎都集中于同一赛道，从资讯或UGC内容切入大众泛娱乐领域，这就使得不同平台间的内容相对同质化，直到抖音凭借打动一、二线年轻群体的音乐+短视频形式突出重围，才为行业带来了新的思路——关注垂直细分群体进行差异化发展。 这样的思路是刚好符合当下泛文娱内容行业整体潮流的，无论是综艺还是影视剧，现在的爆款内容往往都在关注细分群体，这可能也为短视频行业的后来者带来了灵感，不少平台都在寻找符合自身的差异化发展方向。
曾经掉队现又宣布回归的秒拍，就确定了发力一、二线都市人群的方向。这样的思路来自于他们对自身明星资源优势的利用，一二线年轻群体对于明星和时尚有着更大的关注度，由此，秒拍将借助明星以及与微博的联动，完成对这一受众群体的“进攻”。 而在已经有了微视、下饭视频这样的短视频平台的腾讯，前几日又推出了一款主打精品原创的全新短视频产品yoo视频，试图通过旗下多个短视频产品（微视、速看视频、下饭视频、腾讯时光等）主打不同领域内容，完成对有不同喜好用户的全覆盖策略。 另外一边，去年11月才上线的好看视频，作为行业的后来者，在最新的动向公布中，确定了将引进海外优质视频创作者和深耕亲子、游戏、音乐三个领域，实现自身的差异化竞争。他们通过拿出“全球好看”“好看陪伴”“头号玩家”“原创音乐人”四大扶持计划，激励海内外内容创作者持续生产优质内容，进而带动用户在这三个领域的活跃度。
其实，在今年4月百度就与梨视频达成了战略合作，双方完成了梨视频与百度百家号的打通，借助双方在细分内容及渠道上的优势，实现对优质内容的精细化运营。比如，双方在内容分发方面的精运营，就引入了“人工”方式，在技术提供一定基础辅助后由人工进行精细化运营，实现了更精准的内容分发，也因为有诸如此类的运营思路，自双方合作以来，好看视频中垂直类内容播放量明显增高。因此，在经过市场验证确实拥有针对垂直内容良好运营能力的情况下，好看视频对亲子、游戏、音乐这三个正在快速成长的文化领域发力，应该会是不错的选择。 差异化其实是同一赛道产品竞争中的重要手段，其难点在于要在“找不同”的过程中利用好自身的优势，对于目前短视频行业已经“高手林立”且都在不断加固自身城墙的局面，后来者们只有抓住差异化这一点进行下半场的长跑了。 “内容为王”在短视频领域如何呈现? 对用户群体的细分是在确定产品发展的大方向，在这步完成后就需要思考如何抓住目标受众。从涉及影视剧内容这样的长视频领域来看，提高内容的品质是当下的核心，长视频平台通过投资、自制等方式来把控平台内容质量，短视频平台则通过与MCN合作、对PUGC的扶持、原创内容的布局三个方向，实现内容的全面升级。 在MCN方面，因为优质内容的稀缺，几乎每一家短视频平台都有动作，比如美拍在去年就启动了MCN战略，抖音、微视、快手等平台也都陆续达成了与MCN机构的合作，来提升平台上优质内容的数量。 |
