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摘要：直销银行诞生于20世纪九十年代末北美及欧洲等经济发达国家，因其业务拓展不以实体网点和物理柜台为基础，具有机构少、人员精、成本低等显著特点，因此能够为顾客提供比传统银行更便捷、优惠的金融服务。在近20年的发展过程中，直销银行经受起了互联网泡沫、... 直销银行诞生于20世纪九十年代末北美及欧洲等经济发达国家，因其业务拓展不以实体网点和物理柜台为基础，具有机构少、人员精、成本低等显著特点，因此能够为顾客提供比传统银行更便捷、优惠的金融服务。在近20年的发展过程中，直销银行经受起了互联网泡沫、金融危机的历练，已积累了成熟的商业模式，成为金融市场重要的组成部分，随着2014年我国第一家直销银行正式上线，直销银行在业内的市场份额不断扩大，在国内的影响力也开始渐渐显现。 据不完全统计，截至2017年11月，我国直销银行共114家，其中城市商业银行直销银行多达69家。直销银行凭借其精准的产品定位和简单便捷的渠道，获得大量互联网客户的青睐和信任，但也有不少行业专家指出，目前国内直销银行暂处推广培育期，其产品的互联网创新程度不高，不足以满足日益增长、不断变化的理财需求，中国的直销银行仍有很长的道路要走。对此，比财数据科技董事长王卫东对此表示“完全市场化，以用户为中心设计产品和服务，将成为直销银行未来重要的核心竞争力之一。”
2017年12月18日，由直销银行发展中心、比财共同举办的首届直销银行理财节在北京隆重举行，此次直销银行理财节以 “新金融，比财与你再出发”为主题，围绕直销银行以及直销银行产品等行业创新和发展进行了深度交流与有效探讨，为直销银行创新发展提供了最新、最专业的行业观点，促进了行业间的沟通交流与合作。 据比财数据科技董事长王卫东介绍，比财的平台上有105家直销银行上榜，用户的月活已经突破了1100万，开户数据每月增长超过80%，交易的数据每月都在翻倍。比财将1000款直销银行产品，分成不同的期限，呈现出快速榜单，实现快捷理财，同时利用大数据建立智能榜单，为客户量身定做，而且通过移动安全云平台建设保障交易安全。 会上，中国电子商务专家服务中心常务副主任任昱衡任昱衡表示，在直销银行发展中心的指导下，直销银行这一行业将会更加突飞猛进地发展，成为银行互联网发展的领头羊，为银行业注入新鲜的血液，带来更多的活力，未来发展不可预期。同时，它的成立也将直接造福于更广大的互联网理财用户，帮助更多用户积累更多财富，这对于整个互联网金融的发展也是举足轻重的。因此，直销银行发展中心的成立，对于整个直销行业来说是具备重大战略意义的。 水皮等知名财经媒体人就直销银行发展形成共识，他们认为国家提出金融供给侧改革，这是以金融多样化改革为主，形成无缝对接的金融资本市场，匹配金融创新，支持经济的超常规发展。在金融创新中应对接互联网为代表的第三次产业革命，支持投资和民生改进，比财的直销银行模式不以实体网点和物理柜台为基础，主要通过互联网为客户提供银行产品和服务。这一经营模式下，直销银行通过线下向线上迁移、业务模式转型与流程简化来提高效率、降低经营成本，这种利益自然就转化为客户的利益。同时，直销银行借助移动互联网突破时空、银行卡局限，服务更广泛客户，使理财变得简单快捷且盈利。 |
