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现实版“常识就是款子“正如火如荼上演。新年钟声刚敲响，直播答题溘然火了，从“网红“王思聪“冲顶大会”单次豪掷砸十万元，到今天头条旗下西瓜视频的“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百万作战”，也纷纷跟进狂撒百万现金入局。 直播答题APP何故能走红，新的烧钱大战又能一连多久？“直播答题靠奖金投入就是个无底洞，还逗留在流量换告白的粗放形式，陷入同质化竞争后也难以受到存眷，最终很大概酿成好景不常的现象产物。“华南理工大学工商打点学院市场营销系主任陈明断言。 王思聪周鸿祎纷纷“打call”直播问答 “世界上第二高的山峰是哪个”著名的《四库全书》是谁认真编撰的“……在直播答题节目中，形式并不巨大，一名主持人以霸屏的方法出题，一般共有12道选择题，每次出题会弹出画面，每题有10秒的答复时间。 假如所有题目全部闯关乐成，则与其他全答对的观众等分奖金。天天只要花上20分钟，打开手机做十几道题，就有时机从百万奖金中分得几十元甚至几千元。从一些平台发布的总排行榜中，已有不少网友的奖金额高出了5000元。 直播答题进入公家视野，始于1月3日，王思聪在微博上公布天天都发奖金，10万元给“冲顶大会“的手机答题赢钱游戏看成奖金。另外，尚有芝士超人、花椒、西瓜视频APP也插手这场大战中。 据悉，“冲顶大会”和“芝士超人”均是去年底上线，“百万英雄”是在本年1月3日上线，花椒直播的“百万作战”1月5日开启。几大玩家入局后，很快就激发第一轮鏖战：5日当晚，西瓜视频将奖金晋升到100万元；同一时间，映客旗下的芝士超人把奖金拉高到101万元；紧接着，花椒直播在越日猖獗砸下132万。 不绝晋升的奖金，让几大直播答题知名度迅速晋升，还激发了名流的站台，除了王思聪，360公司董事长周鸿祎也为花椒直播推广助威，并在伴侣圈广发英雄帖。 低门槛高奖金，再加上病毒式的邀请流传，让直播答题刷爆了伴侣圈。即便用户答错，只要把游戏直播间中，乐成邀请新伴侣下载并登录，也可以得到复生道具，并从头回到游戏中。 事实上，抢答类常识比赛节目许多人并不生疏。在此之前，央视《开心辞典》节目就曾风靡一时，不少观众告急看着选手们抢答出谜底，差异的是，在直播答题中，观众们可以亲身参加个中。 庞大流量引来贸易化相助 说起直播行业，2016年海内直播行业进入全盛时期，并在去年趋于平缓，而一夜蹿红的直播答题，一度因为吸引数十万的观众玩家同时在线答题，以至于APP呈现宕机或卡顿现象。直播行业迎来了久违的热度。 同时，当直播行业面对用户流失的难过时，“社交“无疑是各大直播平台都想抓住的救命稻草，而直播答题通过邀请流传，乐成挪用了“熟人干系”网络，甚至可以借此冲破生疏人社交逆境，让更多人找到契合点。 在“流量为王”的时代，谁能占有更多用户时间和留意力，谁就能得到更大的流量，而流量就意味着更多的变现时机，出格是当线上红利日趋耗尽时，吸引用户存眷的本钱也越来越高，直播答题平摊到用户的边际本钱实际上是“花小钱”的大交易，譬喻，一场100万元奖金的直播，假如吸引50万人答题，平均吸引单个用户的本钱仅为2元。 有奖问答在大热之后公然迎来了贸易化相助，1月9日下午，映客首创人奉佑生在微信伴侣圈公布，趣店成为映客旗下芝士超人的首位告白主，告白费为1亿元。同一天，花椒“百万赢家”也迎来第一个直播答题告白，得到美团100万元支持。 专家：靠流量发动告白变现不不变 在直播答题的快速成长中，也慢慢袒暴露不少“槽点“，对平台的信任，就成了不少网友存眷的核心。有网友反应，鉴于许多直播平台有做假数据的前科，那么此刻的直播答题也确实不得不让人猜疑，会不会做假的获奖人数以摊薄压低平均分得的奖金数。对比之下，与《开心辞典》等有选手果真信息差异，直播答题节目是否容易陷入“一元夺宝“类的不透明。 更有甚者，此刻已经呈现了格式作弊的现象，在一些QQ群、微信群分享谜底，答题还用上了“人工智能+视频信息收罗+人脸识别技能“作弊。如何造就用户信任度，也是今朝需要直播平台思考的工作。 更要害的问题是，今朝直播答题依然还处于谁能砸的钱多，谁就能吸引更多用户留意力的阶段，而跟着用户数量的增长，意味着单个用户奖金的淘汰，那么，这种“烧钱”大战能走多远？ |
