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互联网正刮起2018年的第一个风口。克日，直播竞答溘然刷爆了伴侣圈，用户只需在APP内参加直播互动答题，就有时机朋分奖金。从《冲顶大会》将奖金晋升到十万，到今天头条旗下的西瓜视频推出《百万英雄》，再到直播平台映客的《芝士超人》和花椒的《百万赢家》狂砸百万现金入场，一场“常识变现”的全民狂欢由此掀起。“直播竞答”为何溘然爆红？这种好像能当即变现的贸易模式能一连多久？ 常识就是款子 直播竞答成“撒币”大战 “只要你答对12道题，就能拿到钱，随时提现。我撒币，我乐意。”1月3日，王思聪在微博上公布拿出10万元给在线直播常识竞答平台《冲顶大会》当奖金。当晚9点，《冲顶大会》吸引了高出20万人介入，并因人数过多呈现宕机，而直播竞答大战也开始点燃。 所谓的直播竞答，与以往如《一站到底》、《开心辞典》等电视节目相雷同——平台定点开直播，直播进程中参加用户均可参加答题，在10秒内答对12道题的所有用户即可朋分就地角逐的全部奖金。假如推荐给伴侣，用户还能得到复生卡，在答错或漏答时当即复生。巨额奖金的吸引，参加门槛的简朴，再加上邀请挚友得到复生卡的社交换传裂变，直播竞答平台瞬间在伴侣圈走红，并迎来人气激增。 然而，这种直播竞答模式并非原创，而是险些照搬了美国的HQ Trivia，该游戏平台的IOS版本早在2017年8月就已上线并在12月25日创下了73万人同时在线的记载。 不外，海内的直播竞答平台为了吸引全民努力参加，选择了简朴直接的“撒币”大战：1月5日，西瓜视频的《百万英雄》在当晚11点半把奖金晋升到100万元；同一时间，映客旗下的《芝士超人》则把奖金拉高到101万元；1月6日晚，花椒直播的《百万赢家》则狂撒132万，将其23点25分压轴场的奖金定为102万元，创下今朝直播答题规模单场最高记载。 另外，各大直播竞答平台还纷纷请来明星和网红为其站台宣传，增加答题的娱乐性和可玩性。《冲顶大会》有王思聪的投资和杨幂的宣传，《百万英雄》请来了王凯和柳岩作为直播主持人吸引流量，《芝士超人》选择了汪涵、谢娜、陈赫和李诞作为出题官，而《百万赢家》则爽性直接选择和江苏卫视的《一站到底》相助，其直播主持人就是《一站到底》的主持人李好。 金主青睐流量 美团、趣店为平台“输血” 平台砸下巨奖成为大量参加者涌入的直接动力，但事实上，对直播平台而言，常识竞答这一渠道的获客本钱远低于传统模式。以花椒直播的《百万赢家》为例，在1月8日12点30分场中，整场奖金为10万元，中奖人数为53830人，每位用户分得的奖金为1.8元，本钱均派到每位参加人头上则更低。而传统互联网APP获客本钱早已飙升至几十块钱，像互联网金融等特定规模，获客本钱则更高。 事实上，这种“砸钱换流量”的模式确实收效。“花椒的《百万赢家》自1月5日19点正式上线运营，停止1月8日，所有场次累计奖金900万元，这三日内的天天在耳目数都高出400万，新增用户的增长率比平时增长20%以上。”花椒直播相关认真人对记者暗示。直播竞答精彩的导流本领对月活泼度一连低迷的娱乐直播行业来讲，是一根振奋人心的救命稻草。 而这种极低的流量本钱也迅速吸引了告白“金主”们的留意。1月9日，花椒《百万赢家》迎来直播答题规模第一个贸易告白，美团在专场中豪掷100万，共植入4道涉及美团外卖、观光等业务的问题，30分钟内共吸引400万人参加。花椒直播的相关认真人向记者透露，今朝已接到大量相助同伴的贸易相助需求，快消、教诲、娱乐、电商等规模的客户将成为《百万赢家》的重点思量工具。 而1月9日下午，映客首创人奉佑生则在微信伴侣圈公布，其旗下在线直播竞答产物《芝士超人》乐成实现变现，“趣店”分期旗下的懂得汽车分期成为《芝士超人》的首位告白主，告白费为1亿元。两边条约执行后的首场所作为1月10日21点30分推出的懂得汽车专场，专场奖金101万元。对此，映客投资方、金沙江创投董事总司理朱啸虎也在伴侣圈欢快地暗示，“在线答题首单亿元告白落定，手中有粮，心中不慌，将撒币举办到底。” 行业乱象初现 全民狂欢能一连多久 四个直播竞答APP在手机里一字排开，市民焦密斯在期待角逐开场时蠢蠢欲动，但愿能在这场烧钱游戏中得到些奖金，谁知角逐开始后尽是些刁钻离奇的困难：“官方曾给米其林轮胎人‘添加’了哪个家庭成员？”“扑克牌中黑桃Q的人物原型是谁？”“美版恐龙战队的绿衣队员叫什么？”……“忙活了一晚上，一毛钱也没挣到，我又都把APP卸载了，也不知道都是些什么人能答对。”焦密斯失望地暗示。 |
