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早已逐渐被裁减的有奖答题披上了移动互联网的“外套”，富丽转型后的直播答题，已成为如今公共娱乐新宠。谁都没有想到，十年前的“答题综艺”竟在十年后成为“网红”、“行业风口”。更让人没有想到的是，这一切的产生仅仅用了一个月。 完成用户积聚后，直播答题行业的竞争态势也开始显现，分化也即将开始。更专业的常识、更垂直的规模，“撩”用户，只靠“撒币”或许是不可了。 风口效应显现 “玩家”扎堆入场直播答题 新年我们学会的第一个网络词汇是“撒币”。答对12道题朋分巨额奖金，大佬们撒的币早已打破百万大关。单从奖金数字来看，“烧钱”势头毫不弱于曾经的外卖津贴、打车津贴。据不完全统计，停止2018年1月31日，种种直播答题平台、产物已高出20个，个中大都依附于直播、短视频平台，仅有5家为独立APP。 从进入行业的时间上看，“首批玩家”上线时间在12月末到1月第一周之间，包括基于西瓜视频平台的百万英雄、映客直播旗下的芝士超人、花椒直播平台的百万赢家以及王思聪微博“助阵”的冲顶大会。时间来到1月的第三周，网易、陌陌、微博以及百度等先后插手“战局”，“撒币”风继承吹。 以常识流传为名，加上互联网巨头的进入、敦促，直播答题呈“百利无一害”的状态。 盈利模式单一 用户留存成新问题 作为一种贸易模式，直播答题产物的盈利途径相对单一。在1月9日与趣店旗下懂得汽车分期告竣1亿元告白相助后，芝士超人赚到了直播答题行业的“第一桶金”。短时间内完成贸易变现固然为行业提供了参考，但值得留意的是，告白依然是今朝盈利的独一途径。 趣店CEO罗敏曾在小我私家公家号宣布文章《懂得汽车为什么要“撒币”？》文中提及“跟着移动互联网流量红利的消失，所有互联网产物将面对老客户的留存与新用户的吸纳，而直播答题将成为实现这两个方针的重要手段”。在比拟了今朝几种主流告白投放手段所获的收益后，罗敏认为直播答题所带来的下载激活用户往往是传统手段的10倍。 在参加几场直播答题勾当中，记者发明每个场次的人数峰值都高出了百万。假设数据无水分，这一用户量对任何一个产物、企业来说都是可观的。 在横向比拟各家的直播答题产物后，我们会发明主界面高度一致、玩法沟通，产物的同质化现象十分严重。不少网友都暗示，对付答题平台的选择并没有偏好，“在哪玩”都差不多。另一方面，虽频频打出百万奖金的“诱惑”，但撤除1月6日的百万英雄场次中，23名得胜者每人得4万以及1月10日芝士超人“血战到底”场次中，江苏女生独获百万外，大都网友拿到的只是“毛毛雨”。当模式被牢靠、可收获奖金不再有诱惑力，直播答题产物也会迎来用户的“疲惫感”。 按照百度指数显示，自1月最后一周开始，各直播答题产物的搜索量不绝下降。快速积聚了人气与眼球，直播答题面对的下一个问题是用户的留存。留不住用户，何谈吸引告白，没有告白投入，“撒币”成了无底洞。 用专题“抓人” 答题将更细分和更垂直 对比用款子和名流吸引用户，直播答题的内容产出将是留住用户的重点。我们看到越来越多的平台已开始推出“主题专场”，环绕热点话题、企业产物、行业规模等向公共输出常识内容。如百万赢家推出的重庆都市专场、芝士超人连系行业媒体推出体育、科技专场，无疑将内容导向了更精准的用户群体。如基于网易新闻与网易薄荷的用户群体，网易传媒在1月16日上线网易大赢家，并定位新闻类互动答题内容平台。用户群体抉择内容的定位，反过来，这种细分的配置也能增加用户的“忠诚度”。 除了产物属性，直播答题模式自己照旧一种流传、营销手段。通过行业细分和机关垂直规模，直播答题的“大流量”属性可以刺激行业、财富的成长，这一点同曾经直播、短视频的风靡结果沟通。 固然直播答题经常和直播内容转型相接洽，但当越来越多非直播平台进入这一规模时，答题也会以娱乐手段的形式进入糊口的各个规模，社交、新闻、购物，而针对差异规模和需求制造常识内容，将成为各直播答题平台的焦点竞争力。 北京晨报记者张晓莉张羽 |
