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以“礼赠经济”“浪漫经济”之名，奢侈品牌在七夕这一东方节日火力全开，探索更多元的互动方式，更年轻化的品牌表达。在这个表达爱意的特殊日子，不局限于品牌节日限定礼、明星大片或快闪活动的动作，天猫奢品联合奢侈品牌“另辟蹊径”地做了一次中式浪漫表达。 赶在七夕， Burberry、Bally、Tory Burch、Jimmy Choo、Stuart Weitzman几大品牌，在其天猫官方旗舰店邀请店铺粉丝制作专属数字相册，在蚂蚁链上“铸造”独一无二的七夕回忆，分享相册集赞还有机会赢取品牌专属礼物。 （奢侈品牌在天猫奢品推出七夕限定数字相册） 意大利奢侈品牌La Perla在天猫旗舰店发布了七夕专属数字音乐，吸引消费者通过品牌版本的“节奏大师”的游戏互动，获得虚拟音乐体验并以此兑换品牌权益，参与互动还有机会领取品牌专属礼物。 （La Perla在天猫奢品推出虚拟音乐） 在数字化生活方式的概念下，奢侈品正试图推动品牌从叙事、互动到销售的全链路变革。天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）认为，“对于国际奢侈品牌来说，把握七夕这样的中国传统本土化时令早已成为共识。品牌数字化升级发展至今，巧妙通过线上持续与消费者进行高频、深入的数字互动，进而将其转化为忠诚的店铺粉丝及会员，更是品牌势能长期建设的必要之举，天猫奢品是他们最有力的伙伴。” 今年，奢侈品牌们在天猫奢品首发了超过1000款七夕的节日限定新品，其中，不少是全球限量首发款、中国市场定制款以及明星同款。全球限量 150 枚的Vacheron Constantin江诗丹顿Overseas纵横四海系列中国首发款，天猫独家首发10 枚； Gucci古驰 、Balenciaga巴黎世家等品牌也纷纷推出七夕天猫限定款。突破线下门店的地域限制，丰富多样的大牌新品通过手机淘宝搜索推荐、直播、短视频等形式多维立体地呈现在消费者面前。 （通过手机淘宝，发现热门明星同款奢品） 线上服务体验也在持续升级。为进一步优化礼赠服务，七夕前，天猫奢品独家上线3D礼卡，在手机淘宝浏览选购特定奢侈品牌的商品时，可以通过专有的“奢礼定制”服务，个性化定制包含品牌元素的3D礼品卡。几十家奢侈品牌的数万款商品支持3D礼品卡定制，品牌将各种新锐、有趣、独有的元素和科技手段结合呈现，和消费者进行情感表达和互动。Burberry、La Perla、Balmain等品牌，还支持将3D礼卡铸造上链，永久珍藏。 （天猫奢品3D礼卡） 超200家奢侈品牌开设天猫官方旗舰店的天猫奢品，是首个聚齐LVMH集团、开云集团、历峰集团以及香奈儿、爱马仕五大奢品巨头的电商平台，也是国内奢品数字化创新当仁不让的先行者。 |
