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1月13日，《庆余年》收官。从11月26日开播到收官，这部改编自阅文白金作家"猫腻"同名小说的年度重磅IP大剧用了近一个半月时间，形成一个"现象级"全民热议潮。 IP影视作品的基石之一是IP内容影响力，《庆余年》阅读数据再次证明"IP内容影响力历久弥新"这一事实。剧集播放期间数据显示，借助剧集热度和IP联动，原著在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍、推荐票达352万张，聚集超200万粉丝，《庆余年》在QQ阅读APP上则被超过百万读者粉丝收藏。跨平台的不同场景用户因"故事"而互动讨论，推动《庆余年》在完结十年后重登畅销榜前三甲。 阅文集团从内容视角持续叠加IP影响力，完善原创文学作品全生命周期的商业化运营体系。《庆余年》的影视、阅读、视听等跨场景用户"因故事而互粉"，这一过程充分体现头部IP在可视化、影音化等多文创场景的可塑性延展。 阅文"书影联动"多场景，实现IP影响力循环叠加 《庆余年》小说勾勒出一个少年成长故事，描绘了一个故事观气势磅礴、情节跌宕起伏、人物群像清晰、语言轻松诙谐、传统文化与当代思维交织的世界。该小说作为阅文集团白金作家猫腻的经典作品之一，自2007年在起点中文网连载至今，近十年来持续保持历史类收藏榜前五位，拥有超高粉丝基础。事实上，小说拥有的208万粉丝、352万次推荐票是IP剧《庆余年》的基石观众，后期追剧数据也刻画出追剧人群与原著用户的高度匹配。据百度指数显示，20-29岁用户是《庆余年》主力追剧人群，占比高达58.78%；男性用户占全量用户的56.83%，这些特征与小说《庆余年》用户画像高度吻合，原著粉丝成为追剧的中坚力量。 阅文集团CEO吴文辉对此表示，"《庆余年》作为阅文重要的一次IP运营实践，是阅文对内容和IP理解能力的一次业务化诠释"。以《庆余年》书影场景联动，对初代粉丝进行唤醒和巩固，阅文以"内容"为基石的"IP书影多场景联动"模式浮出水面。 在书影联动运营层面，阅文在热播期发起跨场景的无缝链接。以QQ阅读、起点读书、红袖读书等阅文集团产品为核心阵地，配合剧集热度推出多种形式的站内活动：QQ阅读聚合原著经典内容，设置有奖活动重新激活读者粉丝为剧集引导人气；起点读书则发起"庆余年番外"同人大赛，邀请《庆余年》原著作家、阅文集团白金大神猫腻等作为评委，获得千余篇投稿，通过书剧联动挖掘生产激发粉丝共创，以独家内容原创力进一步激发IP热度走高。与此同时，QQ阅读、起点点读书与腾讯视频携手互动，实现阅读场景和看剧场景用户无缝对接。 "IP书影" 联动唤醒核心书粉，推高热度产生高质量 UGC内容，并精细化运营形成高频讨论社区。阅文起点读书数据表明，原著粉丝作为最了解故事线发展、埋梗、人物内心戏的一群人，热播期内创造近百万量的书评、段评，这些UGC内容吸引追剧粉主动寻书、追梗、高频互动，如"影子大人是谁"、"范思辙掉进钱眼子"等热门话题被反复讨论，原著粉丝是推动IP影视剧全民热议点的牵引力，而剧集粉丝的高互动频率又是原著粉的内容生产动力，两群粉丝的汇集让阅文内容平台正逐渐演进为一个基于IP内容的互动讨论社区。 "IP书影"联动运营实现 IP 影响力的正向再扩大，这些步骤与《庆余年》的播出期同步展开，实现剧集收视率的双向增长。数据表明，起点读书的《庆余年》单书月内营收增长50倍。 《庆余年》"IP书影"联动实则是IP纳新固本的过程，观影与阅读用户回流至阅读平台，阅读场景和观剧场景的无缝切换让IP影响力扩展。 深挖内容价值，阅文IP开发方法论成果显现 优质作品只是IP源头，在经历多领域共生后才能形成超越具体平台和形式的IP影响力，不管改编成任何一种文创形式，它始终如粉丝所期待的样子。原创文学IP由阅读场景至影视场景的过程中，"尊重原著内核"与"粉丝认同"应该始终被强调，这也是阅文IP开发坚守的原则。 |
