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8月14日，腾讯发布2019 年第二季度财报，收入888.21亿元，同比增长21%。净利润(Non-GAAP)235.25亿元，同比增长19%，超出投行229亿元中位数预期。不久前，高盛、瑞信等国内外著名投行均给与腾讯买入的评级，从财报的“成绩”看来，腾讯果然不负众望。自2018年以来，“微信已无生命力”的媒体论调便见诸报端。然而，此次财报中微信生态的亮眼表现，是对这一论调的有力反驳。尽管国内目前互联网红利触天花板，但在Q2季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.33亿，同比增长7%。 小游戏成绩打脸“微信已老”说法 财报显示，微信小程序的生态系统越来越有生命力，吸引了更多的开发者及服务提供者参与。Q2中长尾小程序数目同比增长超过一倍，小程序的品类亦趋多元化。 小游戏作为小程序中的重要类目，在微信中正在扮演着越来越重要的角色。 2019年年初的微信公开课上，腾讯正式宣布，微信生态中的“小游戏”，MAU已达4亿。
得益于即开即用、开发成本低、无需下载等特点，小游戏一经面世便广受欢迎，不论是使用者还是开发者，数量都呈上升趋势。正因小游戏更符合目前网民使用喜好，且无需申请版号，许多开发者进入市场，目前百万级用户规模的小游戏中个人开发者占比过半。 8个月前，“创意小游戏”鼓励计划正式推出。这一计划从产品分成、品牌保护、流量推荐等多方面扶持有才华的个体开发者，已收获一定成效。在上个月，腾讯发布了第8期创意小游戏评选，“腾讯乱斗之星”、 “中华生僻字”、“缪斯计划”进入榜单前三名，这份榜单也透露出小游戏的一些风向。 由腾讯开发的“腾讯乱斗之星”位列第一名。这款小游戏保留了传统手游竞技类游戏的一些玩法，但又基于微信小游戏的特点上有一定创新。在风格方面，该游戏选择了Q萌的画风，相较传统的竞技类游戏，这款游戏的画风对青少年以及女性更加友好。此外，该游戏还引入了中国传统英雄人物。这样的模式，既做到了给玩家和手游类似的竞技体验，又不会给人造成太大压力。可以看出，相比起简单的休闲类游戏，未来中重度游戏的增长空间相当大。
在此次评选中，“中华生僻字”吸引了众人的目光。这款具有教育意义的游戏，可以让普通玩家在趣味中了解中华文化。从2019年以来，文化互动类游戏发展势头很猛，“头脑王者2”、“木水火土”都是其中的佼佼者。这一游戏入选，也足以窥见腾讯的意图——微信小游戏不仅仅是希望成为用户娱乐的工具，同时希望成为中华文化传播的一部分。 从机遇上来看，小游戏平台针对的是广大互联网用户的碎片化时间。待5G全面普及后，5G 带来的超高带宽、超低延时、海量连接等技术，会刺激更多的用户来使用微信中的小游戏。 微信政策调整，小游戏或迎来“二次爆发” 今年6月和7月，微信频频推出鼓励小游戏发展的政策，“软硬兼施”。 就在6月，腾讯推出微信小程序流量主和公众号流量主广告收入分成比例政策优化调整政策，优质流量主将获取更多收益。对于创意小游戏，若是单日广告收入流水200万以内的部分，开发者可获其中70%;单日广告收入流水超过200万的部分，开发者可获其中50%，不设上限。这一措施，将加速小游戏的商业化进程。 7月，腾讯又在“小游戏数据助手”上线了“性能数据”，帮助开发者们快速找到游戏启动、运行、网络等性能中存在的问题。这是对游戏开发者的又一大利好消息。 就在8月3日，腾讯云又发布了游戏PaaS产品小游戏联机对战引擎(MGOBE)。基于腾讯游戏数十年的游戏研发经验，小游戏联机对战引擎可为小游戏开发者提供后台网络能力，使其快速、低成本实现联机游戏。 腾讯云互联网行业产品总监 、小游戏联机对战引擎负责人陈亮介绍道，在传统模式下，小游戏开发者即便是只有一个玩家，也需要购买服务器，这对小微创业者来说成本压力并不低。如今，通过联机对战引擎，开发者只需按照玩家数量购买服务器资源，1个玩家可能只要几分钱。更让人期待的是，加入了联机能力的小游戏，用户体验将大大提升，多样的玩法可以加速用户裂变，助力小游戏用户规模实现增长。 从腾讯频频出手小游戏看来，有理由相信，小游戏将迎来二次爆发，并给微信生态注入全新的活力。 |
