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如果用一个词形容近10年中国音乐市场的发展，逆风翻盘是最好的诠释。尤其是10月2日，腾讯音乐娱乐集团正式递交赴美IPO招股书，中国数字音乐市场再次成为全球音乐市场备受关注的焦点。
回顾十年之前，中国数字音乐还艰难徘徊于盗版泛滥和艰难的付费摸索中，如今其已经中国音乐产业不可忽视的力量，且备受全球瞩目，IFPI(国际唱片业协会)甚至称中国将成为下一个伟大的全球机遇。 中国之所以成为全球关注的市场，腾讯音乐功不可没，尤其是其创新的在线音乐社交娱乐模式，更是让其成为全球最先盈利的流媒体平台，招股书可以一窥究竟。 多元化商业模式成盈利关键 不同于持续亏损的Spotify 等流媒体音乐平台，腾讯音乐娱乐已实现盈利，根据腾讯音乐赴美上市提交的招股书中，业绩数据十分亮眼。 招股书显示，仅在2018年上半年，腾讯音乐的营收高达86.19亿人民币，而2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%。在利润方面，腾讯音乐在2018年上半年，其调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍(189%)。 亮眼数据背后，与腾讯音乐多元化的商业模式创新离不开。在招股书中，腾讯音乐就层这样介绍自己——“我们是中国最大的在线音乐娱乐平台，我们运营着中国四大音乐应用，我们的平台由在线音乐、在线卡拉OK和以音乐为中心的直播服务组成。在我们的平台，共享、点赞、评论、关注、赠送虚拟礼品等社交互动深度整合在了我们的产品之中，对核心音乐体验形成了很大的补充。” 因此，围绕内容与产品服务布局，腾讯音乐娱乐形成了以数字专辑、付费订阅、虚拟礼物、增值会员为核心的四大商业模式。也正是这多元化的商业模式，使得腾讯音乐早一步实现盈利成了关键。 不止于听 腾讯音乐搭建音乐社交娱乐新生态 “不仅仅是听歌，用户在收听一首歌后，用户可能会被其吸引来学唱这首歌，并与好友分享自己的表演，或是想要观看人气直播者的直播表演。”作为被称作是“走在变革前沿”的互联网音乐公司，腾讯音乐娱乐早已不满足单纯的做一个播放器，而是通过连接赋能产业链的各环节，并逐渐搭建起一个全新的音乐社交娱乐生态。 实际上，在技术和数据、版权内容的支持下，腾讯音乐通过“发现、听、唱、看、演出、社交“的服务布局，提供更加卓越的用户体验并推动用户的深度参与。 具体来说，在腾讯音乐平台上，音乐爱好者不仅能发现音乐、聆听音乐，还能参与表演、进行社交互动。更多更专业的音乐媒体、用户可以在这个平台上一起玩，激发释放更多音乐价值;而对于音乐人，他们可以把自己的作品在这里分享;用户通过这个渠道，也有更多机会看到、听到这些作品，并进一步进行付费。 也正是基于腾讯音乐提供的多元化音乐场景模式，数据显示，2018年第二季度，腾讯音乐娱乐集团总月活用户数超过8亿。与之相对应，庞大的用户基数也给腾讯音乐带来了很大的利润增长空间。招股书显示，腾讯音乐社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增长至2018年第二季度的950万;在线音乐付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第二季度的2330万。 尽管比起用户数，用户付费转化率并不高，但不断增长的用户付费用户也意味着腾讯音乐还有更大的发展空间，而这个空间对于整个中国音乐产业来说，都是利好的信号。 综上所述，腾讯音乐之所以在全球音乐平台中率先实现盈利，与国内版权意识、用户付费意识加强有关于外，很大程度上与腾讯音乐自身搭建的音乐社交娱乐创新模式息息相关。相信随着腾讯音乐的上市，将为中国数字音乐带来前所未有的改变，我们拭目以待！ |
