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国庆假期第二天，腾讯音乐向美国证交会递交股书，股票代码 TME。这对于国内的数字音乐市场而言，无疑是一个里程碑事件，这是国内第一个登陆资本市场的在线音乐娱乐平台；在国际业界上，Spotify自上市后的市值也已经增长近50%，这也反映出资本市场对于音乐流媒体服务的信心。 于行业而言，Spotify与腾讯音乐娱乐先后上市，正昭示着全球音乐产业回暖，根据IFPI国际唱片业协会数据显示，自2015年开始，全球音乐市场就触底反弹，开始逆势上扬，中国市场也不例外，同样在2015年，中国音乐市场在全球排名不断上升，至2017年已经跻身全球前10。 腾讯音乐娱乐能够如此顺利上市，自然也与向好的产业环境不无关系。 从“过度自由”到“开放共享” 在过去，“正版”的字眼似乎离我们很远，它可能只存在行业人士的口中和媒体报道中。早期的互联网摧毁了传统唱片工业，那是一个过度自由的时代，行业的秩序被破坏，整个市场一团糟。但国家和行业机构也积极建立属于数字音乐的新秩序，国家版权局积极打击网络音乐盗版侵权内容，维护音乐人和音乐作品的合法权益，而以腾讯音乐娱乐为首的音乐平台也进行正版音乐内容采买，在2013-2015这几年间再次用互联网的手段重塑了中国音乐。 2015年7月国家版权局发布“最严版权令”后，中国音乐行业全面实现正版化。 用户开始对“正版化”有最真切的感受，可能是再也不能用一个APP来听所有歌了。但在2015年10月，腾讯音乐娱乐便与网易云音乐达成了国内首个版权转授合作。转授权模式的诞生，在稳固了正版化的成果上，又促进了音乐作品的广泛传播，基本满足用户用一个app听歌的需求。其后，越来越多的平台都采取了转授权模式，今年4月，腾讯音乐娱乐、阿里音乐、网易云音乐达成两两相互交叉转授权，中国数字音乐行业达到了99%的开放。 最典型的就是腾讯音乐娱乐的转授权案例，其先后与网易云音乐、太合音乐、阿里音乐、唱吧、映客、快手，以及Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平台达成音乐版权转授权合作，促进了音乐作品最广泛的传播。 版权生态开放，平台为产业赋能 版权开放生态之后，行业有了新故事，内容价值的变现能力增强，在线音乐平台加强生态赋能，而每个平台有自己的思路。 虾米音乐前段时间大力宣传推广产品最新的7.0版本，将AI人工智能植入产品中，此外，虾米音乐还将与大麦网融合试图切入音乐现场；网易云音乐在产品上做的最新改变是将短视频功能加入一级菜单。已经形成集团发展优势的腾讯音乐娱乐，则通过多元化的产品组合形成音乐泛娱乐形态，除了目前排名前三的在线音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，腾讯音乐娱乐还拥有在线K歌、音乐直播等服务，满足用户基于音乐的多元化需求。 此外，腾讯音乐娱乐也在用平台优势向产业链上游探索。比如，推出音乐人计划，与索尼音乐联合设立电音厂牌以及投资出品音乐网综《创造101》、《由你音乐榜》，从版权存量市场的分割到进入源头把控内容，同时用自身优势持续激活中国音乐的创作活力。 在版权开放共享的时代，考验的将是平台的差异化产业赋能实力，这种能力也将体现在帮助优质内容价值变现，以及通过平台的连接力将行业发展的繁荣惠及更多产业链上从业者等各方面。因此，开放共享的后版权时代，平台将如何将中国数字音乐的市场生态做好做大，让我们拭目以待。 |
