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北京时间10月2日晚间，腾讯音乐娱乐集团正式递交赴美上市招股书，代码为“TME”，这是中国音乐行业的里程碑事件，也在国际业界迎来广泛关注。与今年4月刚刚上市的全球流媒体音乐巨头Spotify相比，腾讯音乐往前走了一步：率先实现了盈利。 在这背后，也是中国音乐市场近几年的缩影。曾几何时，中国音乐市场被国际市场视为“反面教材”。从盗版猖獗、无人付费到版权环境规范、音乐产业开放共荣，以及商业模式的不断创新，中国数字音乐真正迎来了产业的春天。 市场环境转好，看先行者的责任与担当 2015年，国家版权局推出了被称为“最严版权令”的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，让行业基本实现正版化。“盗版”这颗毒瘤，腾讯音乐很早就意识到其危害，作为音乐平台的先行者，早在2012年就率先进行正版化布局，在政府、平台以及其他行业伙伴的共同努力下，中国音乐版权环境开始逐渐变好，到如今已基本实现正版化。此后，一直沉睡的中国音乐市场，展现了其巨大的潜力，音乐市场排名也从2014年的19位跃升到如今的全球前10，其发展速度备受全球瞩目。 为进一步巩固正版化成果，腾讯音乐率先开启了“版权转授”模式，探索打造开放的版权生态，促进音乐作品广泛传播。2015年10月，腾讯音乐向网易云转授150万首歌曲版权。之后的两年，与阿里音乐、网易云音乐、Apple Music、Spotify、KKBOX等达成音乐版权转授权合作，稳固了行业正版化进程，版权生态初步成型。因此，在第五届中国国际音乐产业大会上，腾讯音乐也获得了2017“年度产业贡献”的荣誉，得到了业内的认可和尊重。 今年年初，在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云、阿里音乐等平台就音乐版权合作事宜达成一致，转授比例更是高达各自独家音乐作品的99%以上。在各大平台的努力下，音乐作品得到了更好的传播，中国数字音乐开始迈入开放共荣的时代。 产业快速发展，“音乐社交娱乐”生态为行业赋能 音乐平台的发展不止是靠“版权”，随着版权环境的改善，开放共荣时代的来临，中国音乐市场开始进入良性发展时期，各大流媒体平台对商业模式和玩法进行了创新，为中国音乐产业带来了更大的想象空间。 当然，评价一个企业是否优秀，除了要看其商业模式外，更要审视其是否为整个产业赋能。作为音乐行业的先行者，腾讯音乐初心不变，深知平台发展与市场的关系，在风口下，腾讯音乐多了几分冷静与耐心，沉下心来，对自身业务不断创新，最终为国内及国际业界带来新的发展思路。 腾讯音乐拥有中国移动音乐市场前四的产品：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，早已摆脱了十年前的“播放器”概念，通过创新、连接，为用户带来更多元化、更丰富的音乐娱乐服务，根据招股书描述，腾讯音乐为用户提供“发现、听、看、唱、演出、社交”六种服务体验，并以此形成了“在线音乐+社交娱乐”的服务模式。 这种服务模式为中国在线音乐娱乐行业带来了新的发展思路，在中国特色的市场语境下，只讨论在线音乐与付费率非常局限，并不能摆脱流媒体音乐平台面临的盈利困境，因此，让音乐实现更多价值的“社交娱乐”服务与“在线音乐”形成了互补。 IFPI（国际唱片业协会）称腾讯音乐是“走在变革前沿的公司”，从推动正版化到创新构建多元化业务生态，腾讯音乐都在砥砺前行，以开放、包容的心态培植市场。如今，各大音乐平台也在探索长远的模式，在腾讯音乐等平台的努力下，中国音乐市场也会被注入了更多的活力。 |
