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互联网已经成为音乐消费的主要推动力，互联网带动音乐回暖已经既成事实。数据显示，2017年美国的音乐总消费量得益于流媒体的增长上涨了12.5%。在这样一个行业大环境下，中国互联网音乐领头羊——腾讯音乐娱乐集团。 如今，腾讯音乐即将迈入自己的下一个征程——10月2日，腾讯音乐正式递交赴美IPO招股书，即将在美股上市，在国内一众音乐平台中，率先开启自己的上市之旅。 数字音乐打底，多元化收入成关键 招股书显示，腾讯音乐2018年上半年营收达86.19亿人民币，而2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%。2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍(189%)。这样的成绩远远超出行业预期。 从传统的思维看，音乐流媒体为代表的互联网音乐服务商，收入主要来自付费会员（如绿钻）和广告。目前看来，这两方面的收入尽管增长迅速，却并不能保证平台的盈利，Spotify就是最好的例子。中国的情况比较特殊，我们有着相对灵活的收入模式，很多模式是Spotify没有的。 以腾讯音乐娱乐为例，其为用户提供“在线音乐+社交娱乐”的服务模式，已经形成了付费订阅和数字专辑打底，虚拟礼物、增值会员等收入加成的多元化收入模式。并因此具备了全方位的优势：流媒体服务上，酷狗音乐、QQ音乐酷我音乐、全民K歌是中国移动音乐市场排名前四的音乐产品；直播服务，酷狗直播也是音乐直播领域的翘楚。 音乐未来已开启，腾讯音乐娱乐做好了三方面准备 如前所述，腾讯音乐娱乐的态度和发展，对于中国音乐行业的发展至关重要。那么，既然看到了行业趋势，必然会有所行动，那么，腾讯音乐娱乐做了哪些准备呢？我们可以从以下三个方面来看。 1. “音乐社交娱乐”生态初见规模 “音乐社交娱乐”是由腾讯音乐娱乐提出的一种新概念，是“音乐”的延伸，腾讯音乐为用户提供包含“发现、听、看、唱、演出、社交”多元化、跨场景的音乐体验，并以此构建以音乐为核心的社交娱乐生态，这是其区别国外Spotify、Apple Music以及国内虾米音乐、网易云音乐等单一产品的独特存在，而这一模式展示了更大的想象空间。 这个生态，能够借助腾讯的社交基因让这个生态的力量能够裂变下去，最终推动音乐更多元价值的实现。在这个框架下，我们将会看到更多有趣的案例出现。 2. 激活创作，为版权内容创造增量空间 对于腾讯音乐娱乐来说，2017年完成的最重要的一步就是“腾讯音乐人”的上线，这意味着，这个中国最大的互联网音乐服务商重点发力支持原创，刺激内容生产，为音乐版权内容创造增量空间。 这是非常重要的一步，也是真正放眼未来的一步。众所周知，由于前些年音乐市场的不景气，造成版权内容增量的停滞，新创作的优质内容尤其匮乏，随着全民创作时代的到来，对于版权内容最大的使用者音乐平台来说，如何帮助音乐人创作优质内容成为当务之急。 另外腾讯音乐娱乐还通过联合设立音乐厂牌（Liquid State），以及投资出品音乐网综，如《创造101》，创造真正属于自己的内容，完善了平台音乐内容丰富度。 3. 互联网用户音乐付费习惯初步养成 在90-95后音乐消费者中，互联网音乐的消费习惯已经开始形成，正版化趋势中成长起来的90后有着更强的付费意识和版权保护意识，更愿意为高质量歌曲享受付费。腾讯音乐的在线音乐付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第二季度的2330万，社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增长至2018年第二季度的950万 这是音乐回暖最重要的一步，也是音乐复兴的根本——听众消费音乐，才有音乐产业的发展，用户愿意为音乐付费，音乐才真的有未来。 因为互联网用户音乐付费习惯初步养成，腾讯音乐娱乐的“音乐社交娱乐”战略、音乐人服务和多场景布局才有可能创造更多收入。我们相信，腾讯音乐娱乐在继续巩固既有优势的同时，也将为音乐行业、音乐人创造更多财富和机会。 |
