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要说这个月出版界最火爆的事情莫过于—当红偶像王俊凯出了自己第一本图书《十九岁的时差》，娱乐圈明星出书一直都不是什么新鲜事儿，孙俪、大S、周慧敏、陈坤等等都出版过书籍，或是旅行游记、或是个人成长经历。 无论这些明星出于什么样的目的而书写，站在粉丝的立场上是很乐意买单，这一点相信出版界同仁都非常清楚，做一本自带流量的明星书是非常讨巧的，但在可以估计的红利面前，也有更多意想不到的风险。好比如何保证质量让粉丝满意？如何营销才能将明星流量变现？如何让粉丝之外的读者喜欢？等等。 今天的文章以王俊凯首部个人作品《十九岁的时差》案例，讲述如何为顶级流量明星做书。
《十九岁的时差》上线第一天便突破了12.8万册的销量。截止到现在，根据各大电商平台公开销量显示，以及线下书店对于此书的售卖情况，资深出版界人士预估，此书销量应该已经破20万册，其中电子书销量超2万册，创造了明星图书历史新高。
在现在“5万册就算畅销书”的行情下，为什么王俊凯这本书能产生如此突出的销量？ 如何做一本值得珍藏的明星书获得粉丝的认可？如何处理营销过程中的突发状况？以及如何把明星流量最大化？今天的文章为大家汇总了一些技巧，供大家参考。 01 粉丝经济盛行， 书成为了明星和粉丝情谊的一种特殊载体 比起歌曲和影视作品，文字是一种更加深层次的自我抒发。虽然现在有微博这样的社交平台，但是140字的限制和重度商业化气息，远远不能满足一些人的需求。许多明星出书，其实也像作家一样，是内心的宣泄、是观点的表达也是生活态度的一种体现。在浮躁的娱乐圈，能安静下来好好写文章的明星，想必内心一定也是丰富的，书已经成为了明星和粉丝情谊的一种特殊载体，可以说粉丝非常期待爱豆以这种方式与他们见面。就像去年郑爽的新书在上海书展上举行的签售活动，一度让上海书展出现瘫痪的状况。用书链接粉丝和爱豆之间的感情，这就像王俊凯说的那样，这是给粉丝也是给自己19岁的生日礼物。
抛除情感上的联系，如何在物理层面上用一本书把粉丝和爱豆、粉丝和粉丝之间强关联起来呢？ 策划出品方掌阅给出了答案，在王俊凯这本书上大胆地尝试了“纸电内容差异化出版”，纸质书和电子书各有部分内容差异，并且根据电子读物的特点，增加了视频、音频等特色附加物，让电子读物跳出了“读”的传统范围，开创了出版业的一次先河。更重要的是，在讲求社交性的今天，还把电子书做成了粉丝之间交流的工具，书籍不再是睡在书架上的装饰，每个人可以多本购买书籍，用来赠送、分享、讨论。书籍成为和歌曲、影视剧一样能够被粉丝广泛安利的东西，电子版在今后可能承载着比纸质版更加重要的传播使命。
纸电联动内容差异出版，分发迅速、介质环保、成本低，对传统纸质出版和电子出版的融合有样本价值。并且实现了纸质书和电子书相互导流，但是内容差异，彼此成就，将纸质阅读和数字阅读完美融合，毫无冲突感。 02 立体化营销传播 跳出传统出版的营销窠臼 找了一圈，发现出版界关于图书的营销案例真心不多，传统行业加上商品本身的特性问题，很难产生具有亮点的营销活动。这次王俊凯《十九岁的时差》在营销上为图书节提供了一个新思路。 这次掌阅做的王俊凯这本书，营销玩法估计也让很多从业者大开眼界了——原来书还可以这么玩！从纸质书到电子书，从电商到实体书店，从微博4.3亿的话题量到户外广告，一本书玩出了立体化营销。
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