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2022全国公益广告大赛引发广泛关注 创意助力公益 引领文明新风 蓝色背景中一只北极熊正在慢慢“融化”，无需文字，观众立刻领悟到这是在宣传“保护环境，防止地球变暖”……近日，在“2022全国公益广告大赛优秀作品展”上，不少参观者为作者的创意和匠心点赞。 2022全国公益广告大赛是由中央文明办、人民日报社、教育部、应急管理部联合主办的全国性公益广告赛事。本届大赛以“以创意 助公益”为主题，面向全社会征集作品，旨在促进全体人民形成正确的价值理念、道德观念，共同为美好生活而奋斗。自2013年开始，人民日报社联合相关单位已成功举办6届全国公益广告大赛，得到社会各界高度关注和广泛好评。 “短短两个月的时间，我们就从全国征集到5万多件作品，同比增加3万多件。”人民日报传媒广告有限公司公益广告部负责人杨丽娟介绍。 聚焦时代主题，回应社会关切 聚焦时代主题、回应社会关切，是此次公益广告大赛参赛作品的突出特点。5万余件参赛作品涵盖社会主义核心价值观、精神文明创建、中华优秀传统文化、乡村振兴、低碳行动等主题。环境保护、节约粮食、乡村振兴、良好家风等话题，得到了创作者们的高度关注。 聚焦乡村振兴的公益广告《青绿中国梦》获得优秀奖。其设计灵感源于名画《千里江山图》，作者用中国风的手法，描绘出新时代的乡村风貌，体现出乡村振兴战略的进展和生态文明建设的成果。创作者黄兰说：“我希望展现出‘农业强、农村美、农民富’的美好愿景，也表达出对生态环境保护的责任感。” 近年来，“光盘行动”深入人心，此次大赛不少作品聚焦节约粮食主题。上海市徐汇区委宣传部(文明办)选送的《“厉行节约 浪费可耻”》公益广告，海报主角为孩子，通过家长言传身教，营造出“珍爱有担当 美德共传承”的文明氛围。 设计师罗鸣以《珍爱湿地，森林》一组作品荣获本次大赛社会组平面类二等奖。这组作品围绕“生物多样性保护”展开思考，“我想通过作品传递生态文明建设的理念，号召大家共同建设人与自然和谐共生的美丽中国。”罗鸣说。 中央文明办一局副局长梅锋认为，全国公益广告大赛呈现出作品数量持续增加、作品质量明显提升、社会影响日益增强的良好态势，越来越多的社会资源和专业力量投入到公益广告宣传中来，越来越多的青少年积极参与到公益广告制作中来。“相信在大家的共同努力下，必将涌现出更多打动人心、温润心灵、激发共鸣的优秀公益广告作品。”梅锋说。 汇聚精彩创意，传递爱与温暖 本届大赛上，一批主题鲜明、直抵人心的优秀公益广告作品颇具感染力，打动了不少观众。 青年广告导演费鸿嘉创作的《今朝儿童节》在大赛中获奖，作品用真人表演结合影视技术，让丰子恺的漫画“动”了起来。他说，自己的初衷就是要弘扬那些永远闪闪发光的主题。例如，《种瓜得瓜》讲的是有付出才会有获得，肯勤劳才能多收获的传统美德。“这些朴素而真挚的主题，值得人们细细品味。感谢大赛组委会和评委们的肯定，让这个片子得到更为广泛的传播，让我为公益而创作的信心更加坚定。”费鸿嘉说。 江苏张家港市创作者焦佃毅的公益广告作品以“爱惜粮食”为主题，一家人围坐在一起吃面，一只小猫也蹲坐在板凳上等着吃饭，画面温馨而亲切。焦佃毅说，“吃得舒坦、吃出光盘与满足，便是幸福。” 大赛评委、中国广告协会会长张国华说：“这次大赛的许多优秀作品令人眼前一亮。公益广告作品传递了民众对于美好生活和崇高精神的向往与追求，优秀的公益广告富有创意且通俗易懂，激发正能量，激励人们采取行动，从而使我们的生活更美好，社会更和谐。” 凝聚公益力量，引领文明新风 从这次大赛参赛单位来看，公益广告事业得到了越来越多社会组织和各界人士的支持。多个中央部门、180多个市县区党委宣传部及文明办、近200家媒体、841家高校积极参赛。此外还有大量专业设计机构、广告公司、制作公司和个人设计师参与其中。“众人拾柴火焰高”，广泛的参与不但提升了作品的质量，也扩大了公益广告的社会影响。 北京市朝阳区为了保证参赛作品的质量，先举办了区一级公益广告比赛，获奖作品参加全国公益广告大赛。短短两个月，朝阳区共征集作品2056件。“全国公益广告大赛作为全国最具权威性和影响力的专项大赛之一，为地方公益广告创作和推广提供了优质平台，彰显了公益广告在弘扬主流价值、传播文明理念、引领时代新风方面的积极作用。”北京市朝阳区委宣传部部长黄晓伟表示，大赛的主题方向、评选标准和选出的优秀作品为地方公益广告创作明确了方向、打开了思路。 |
