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进入3月，房企新一轮品牌战一连引爆。尤其是上市房企连续宣布2020年度业绩通告及2020年年报，紧随其后是各大房企的线上业绩宣布会。这也意味着，作为公家公司，上市房企的影响力获得了遍及流传，并在整个行业出现阵阵荡漾。
从2021年3月中国房地产企业品牌流传力TOP100来看，融创中国、万科、保利成长等头部房企夺得前三甲。与此同时，不少房企一连焕新，宣布了新的品牌主题、品牌形象、IP公仔及产物体系等，为其品牌建树增色不少。 上榜房企均值达75.12 上市房企的表示优于非上市房企 纵观2021年3月中国房地产企业品牌流传力TOP100，有97家房企的得分高出60，仅有3家未合格。另外，上榜房企的均值为75.12，有46家房企的得分高出均值，但总数不敷上榜房企数量的一半。 详细来看，融创中国、万科、保利成长、龙湖团体、中国外洋成长、华润置地、绿城中国、碧桂园、中国恒大、中国金茂等品牌房企均入围2021年3月中国房地产企业品牌流传力TOP10，得分均高出90分。个中，融创中国以97.5的总分夺得第一，其后是万科97.23、保利成长为96.44。而排名第100位的佳源国际控股得分仅为58.33，与排名第一的融创中国相差了39.17。 值得留意的是，入围2021年3月中国房地产企业品牌流传力TOP100榜单的多为上市房企。对比之下，在3月，上市房企的品牌影响力远超非上市房企。由于上市房企为公家公司，从3月开始连续宣布2020年年度业绩通告及2020年年报，其品牌流传效应远超非上市公司。 与此同时，各大房企连续进行了线上2020年度业绩宣布会，公司打点层会合表态，与投资人、媒体、券商等努力互动，晋升了企业的曝光率与知名度。譬喻，3月31日，万科进行2020年度业绩宣布会，万科董事会主席郁亮携董事、总裁、首席执行官祝九胜，董事、执行副总裁、首席运营官王海武，执行副总裁、财政认真人韩慧华，董事会秘书朱旭等出席；3月29日下午，新城控股召开2020年度业绩说明会，公司董事长王晓松、董事兼总裁梁志诚、董事兼联席总裁曲德君、高级副总裁兼财政认真人管有冬、董事会秘书陈鹏等出席集会会议。 央企品牌建树更趋开放、生动 已往，央企的品牌建树相较民营企业而言较为守旧。跟着市场化水平不绝晋升，不少央企配景的房企慢慢加强自身的品牌建树，凸显其品牌影响力。譬喻，本年3月9日，“保利物业杯”全国物业打点行业职业技术比赛在安徽省合肥市谨慎开幕。来自全国46个赛区的31个省级代表队和15个企业代表队共聚一堂，切磋专业技术、交换专业常识。作为物业打点行业的盛会，这一勾当被称之为“物业打点行业的奥林匹克”，保利物业也因此名声大噪，保利成长的品牌影响力获得遍及流传。 由于前言形式日益富厚，房企对外通报信息的平台不绝增加，尤其是短视频时代的到来，企业形象的展示也更为便捷与立体。本年3月8日，华润置地进行了题为“韧性发展 奋楫笃行”的2021颁奖仪式暨文艺汇演，并在其微信公家号及视频号中举办推广。作为华润置地人本身的节日，通过华润置地旗下各单元员工以自编自演的出色节目，奉献了高质量的表演，也向外界转达了华润置地生动、开放的企业文化。 “I AM I”强势来袭 品牌一连年青化 从2021年3月中国房地产企业品牌流传力TOP100来看，融创中国表示较为突出，一举拔得头筹。3月，融创中国开启了“I AM I”的推广勾当，并顺势推出了“ i+优美糊口体系”。这也是继万科2月的“挺传统”系列宣传后又一头部房企推出的系列品牌推广。 在贝壳宣布的全国成交客户布局中，85后、90后置业者占比60%，年青化成为主流客群的重要趋势，其整体的代际特征也对房企提出了新的居住及糊口需求。 而客群的转变，使得品牌日益年青化成为房企品牌建树的新一轮攻势。据悉，环绕社会成长和主流客群年青化趋势下的新需求、新文化、新体验，融创中国正在不绝创新，用“亲密、对话、伴随、玩美、由我”的I AM I融创糊口新主张表达对年青化糊口方法的立场。基于I AM I糊口新主张、团结市场客户研究，融创中国进一步推出 i+优美糊口体系，包括i都市、i社区、i家庭、i糊口四大维度，通过4多半会营造计策、6大社区欢悦场景、9各人庭成果模块、3大社交糊口圈打造一整套糊口办理方案，为主流客群提供年青化的、先锋新潮的糊口方法。今朝，融创中国已在全国17个都市26个项目落地i+优美糊口体系，用产物更新糊口场景、共建将来的都市糊口新方法。 焕新出发 新形象出街 |
