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2019年的手机行业，可以说是非常热闹的，仅仅上半年，“华米OV”的隔空互怼便开始频繁上演。会有这样的现象发生，恰恰说明了手机市场的竞争愈演愈烈。随着国内智能手机市场进入饱和期，头部手机厂商之间的竞争，变得更为凶残与猛烈。在市场相对固定的情况下，巨头们想要进一步扩张市场份额，只有与“友商”抢市场。 那么，在这场关键之战中，各家如何出牌？又有哪些机会？ 从友商互怼说起…… 一直以来，手机行业就有一种喜欢互相怼来怼去的风气，但在2019年上半年，这种友商间的互怼开始变为日常。 如果说今年年初 Redmi 的发布会上，雷军一句“生死看淡、不服就干”可谓火药味十足。那么，雷军在小米 CC 系列手机发布会上就是火力全开，PPT 上直接打出“小米 CC9 就是直接对标友商 3000 元档旗舰机”的字样，其中提到的友商 R、友商 X 和友商 N，明眼人一看便知是 OPPO、vivo 和华为的机型。 不难看出，那个发布会上最多和对手比个跑分的小米，现在变得更有攻击性，吊打友商’好像成了固定环节，PPT上高亮的“友商”，互怼起来更是毫不留情。最出名的莫过于在荣耀老熊给索尼IMX586以及三星GM1的传感器进行科普，引起来小米不满，特别是雷军的不满，在发布会上，直怼荣耀：哪天把我惹急了就给你们科普一下穿孔屏有多不成熟？ 友商间频繁互怼，也正反映出目前手机市场的激烈竞争，手机厂商原来固守的市场优势正在被打破，例如小米主打“性价比”策略，而OPPO与vivo一直被冠以“高价低配”的手机品牌，如今分别推出了主打性价比的Realme和IQOO，小米市场优势面临友商新兴品牌的挑战。 “以彼之道还施彼身”，小米应对策略是推出独立品牌Redmi和小米CC，形成“主品牌+子品牌”的规模作战。 “主品牌+子品牌”开启全面竞争 在手机厂商为子品牌不惜互怼、打口水战的背后，是整个手机市场总体销量下滑，用户重合度增加，竞争也日趋激烈。 从市场调研机构 IDC 今年 4 月底发布的全球手机市场出货量报告来看，2019 年第一季度的全球手机市场出货量为 3.1 亿，相比去年继续下滑，整体上下跌了 6.6%。而从中国市场下滑态势更加严重。在 IDC 公布的 2018 年中国手机市场调研报告中显示，在 2018 年全年时间里，中国智能手机市场总销量为 3.98 亿台，同比下滑 10.5%。 在这样的大环境下，手机品牌纷纷采取多品牌矩阵模式，来不断完善自己的主品牌，用差异化的品牌格局，抢占市场。 目前的小米握有两大子品牌，一是由红米独立出来的Redmi品牌，专注于性价比，同时还要进行全产品线布局，一款Redmi K20 系列销量过百万，正面Redmi 再也还不是和之前“红米”一样中低端产品线了，而是一个全新的完整的高、中、低全线产品线。 另外就是刚刚推出的小米CC，这是小米收购美图后打造的子品牌，意在为女性用户打造一个以“拍照”为主的产品系列，弥补小米用户过于分裂的短板。 说完小米，再来看OPPO。目前OPPO拥有子品牌realme。Realme的诞生是为了与小米抢占印度这一新兴市场，realme一直主打海外市场，从印度起步，陆续进入泰国、新加坡、印尼等市场，并取得了不俗战绩，7个月就收获400多万用户。回归国内运营后，realme在性价比方面依然非常凶悍，和小米针锋相对。 |
