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今年4月，全球最大的流媒体音乐平台Spotify跳过路演、认购等环节，直接在纽约交易所上市，一时间引起了全球音乐行业的广泛关注。接下来，10月2日，被称为中国在线音乐行业“尖子生”的腾讯音乐，也正式向SEC提交了招股书，即将登陆海外资本市场。值得一体的是，不同于持续亏损的 Spotify 等流媒体音乐平台，腾讯音乐娱乐已实现盈利。
音乐社交娱乐生态 腾讯音乐盈利撒手锏 腾讯音乐将营收构成准确划分为“在线音乐服务”和“社交娱乐服务及其它”两个板块，旗下产品包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名K歌，包揽了中国移动音乐前四名，将单一听歌产品发展为结合发现、听、看、唱、演出、社交六大体验的“一站式音乐娱乐平台”。 对比海外音乐流媒体市场份额最高的Spotify，其突破了音乐流媒体商业模式的单一，形成了以付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员四大板块为主的多元营收渠道，通过旗下的产品和服务矩阵，构建了一个全新的音乐社交娱乐生态体系，给整个数字音乐产业带来了新的思考和巨大想象空间。 招股书显示，2018年上半年，腾讯音乐营收达86.19亿人民币，2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%，2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，同比上升近两倍(189%)。 往产业链上游延伸，布局多元内容体系 内容是音乐平台的基础，腾讯音乐拥有国内最丰富的音乐内容。目前，腾讯音乐已经与全球200多家唱片公司达成合作，曲库超2000万首。此外，腾讯音乐还与头部歌手进行紧密合作，如周杰伦、鹿晗、李宇春等。 除了在曲库上发力之外，腾讯音乐还涉足产业链上游，展开“原创”内容的开发，在洞见音乐社交娱乐作为全新消费场景的同时，也在场景中摸索出了一套适配的内容生产和运作机制。 在流媒体、音乐社区、演艺直播的数字矩阵之外，腾讯音乐娱乐也在重视培育新内容，包括原创音乐扶植、联合设立厂牌、联合投资出品等模式。今年年初，腾讯音乐和索尼音乐合办了一个电音厂牌Liquid State，该厂牌在东南亚市场表现活跃，广受用户欢迎。随后，腾讯音乐又陆续参与《明日之子2》和《创造101》两档热门综艺，成为联合出品方，成功实现各个业务链条上的联动。这些都是腾讯音乐切入行业上游，尝试更多新形式、新领域的体现。 腾讯音乐的上市只是一个开始，接下来腾讯音乐势必会有更多的动作，这对整个数字产业来说都是一件好事。于内，腾讯音乐将带领中国音乐产业进入全新的阶段；于外，腾讯音乐多元化商业模式也中国音乐国际化打开了一个更加高速的便捷之门。 |
