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对于我国在线音乐行业来说，2018年10月2日具有重要意义。因为在这一天，我国在线音乐第一股——腾讯音乐娱乐集团（TME）正式向美国证券交易委员会提交了招股书，宣告上市海外。它的上市被看作是中国在线音乐行业10年中里程碑式的大事件，是中国在线音乐行业迈向国际市场的第一步。 相比其他音乐平台持续亏损的情况，腾讯音乐至少已经走在了前面——早已实现盈利。招股书显示，截至2018年6月30日的上半年，TME的营收达到了86.19亿元人民币(约合13.03亿美元)，而去年同期的营收仅为44.85亿元人民币，同比增长92%。调整后的利润则较去年的7.32亿元人民币猛增至21.12亿元人民币(约合3.2亿美元)，同比增长了189%。 那么，我们不禁要问为什么腾讯音乐能取得如此卓越的成绩？它成功的背后有哪些“必然因素”呢？ 支持原创，丰富内容是基础 内容是音乐产业的基础，对于在线音乐行业来说，为用户提供优质的音乐内容是施展商业战略的基础。 在曲库生态实现开放共享的当下，平台纷纷布局原创，在版权采买之后，走上与在线视频行业相似的内容自制之路。近年来，腾讯音乐大力扶持原创音乐，通过腾讯音乐人计划、联合出品音乐综艺等方式培育原创内容，不断升级产品链运作模式。从2017年推出集多平台、多渠道之力服务原创音乐人的腾讯音乐人计划，到聚焦电音细分市场、与索尼合作成立电音厂牌Liquid State，再到联合腾讯视频出品综艺《创造101》《明日之子》，腾讯音乐通过整合全产业链资源，持续发力优质音乐内容，以及优秀音乐人的发掘、培育和推广，从源头上为音乐市场注入新的生命力。 目前，通过各种渠道不断丰富音乐内容的腾讯音乐已经成长为拥有8亿月活用户，与全球200多家唱片公司达成合作，曲库规模超2000万的综合型在线音乐娱乐平台。 社交基因，营收多元是关键 随着用户音乐消费需求的不断提升，以及移动互联网带来的巨大影响，音乐平台提供单纯的听歌服务已经无法满足用户对音乐多样性的需求。这种情况下，基于社交基因的腾讯音乐率先提出“音乐+社交”思维，给腾讯音乐重新定位，致力于将其打造成“一站式”音乐服务平台。 相比于其他平台专注“听”的服务，显然在用户需求的理解上先人一步。基于丰富的音乐内容，腾讯音乐围绕“发现、听、唱、看、表演、社交”六大核心消费场景，在传统互联网音乐模式之外，通过旗下系列产品和服务矩阵，让用户可以一键感受从多重音乐体验。 根据招股书数据显示，腾讯音乐2018年上半年的调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍(189%)，盈利，是腾讯音乐相比Spotify的底气。 腾讯音乐亮眼业绩，很大程度上源自其依托于腾讯生态的多元化变现路径。腾讯音乐还开发了演艺直播、音乐社区等业务，形成音乐社交娱乐生态圈。用户可以在腾讯音乐平台上寻找音乐、观看演艺直播、购买数字专辑、K歌、参加歌手线下见面会，还可以和朋友交流音乐。歌曲在被用户推荐、收听、观看，被歌手、主播演唱的过程中价值不断发酵，在不同场景中增值。这种模式运营之下，付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员构成了腾讯音乐最为主要的商业盈利方式。这种创新模式的落地执行，也让音乐成为社交生活的一种方式，成为文化和潮流的载体。 |
