|
10月初，腾讯音乐娱乐集团递交赴美上市招股书。作为中国在线音乐娱乐平台IPO第一股，可谓是为中国音乐行业投下了一枚深水炸弹。毫无疑问，腾讯音乐娱乐赴美上市可以看做是中国音乐行业里程碑事件。 作为国内第一家赴美上市，且是全球范围内率先实现盈利的在线音乐平台，腾讯音乐娱乐背后盈利的秘诀值得深究。 音乐社交娱乐生态显价值 对于腾讯音乐娱乐的上市，最受关注的莫过于它的盈利，这对于一直没有盈利的全球流媒体来说，无益于是最好的消息。 招股书显示，仅在2018年上半年，腾讯音乐的营收高达86.19亿人民币，而2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%。在利润方面，腾讯音乐在2018年上半年，其调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍(189%)，成绩十分亮眼。 盈利背后，腾讯音乐与众不同的音乐社交娱乐模式被认为是盈利关键。的确，与Spotify、Apple Music等西方流媒体订阅模式最大的不同，腾讯音乐的核心是一音乐社交娱乐公司。它不仅仅提供音乐，还是一个多元社区，能让音乐爱好者去发现、聆听音乐，还能参与表演和社交互动。 正如腾讯音乐在招股书中所介绍的那样“我们是中国最大的在线音乐娱乐平台，我们运营着中国四大音乐应用，我们的平台由在线音乐、在线卡拉OK和以音乐为中心的直播服务组成。在我们的平台，共享、点赞、评论、关注、赠送虚礼物品等社交互动深度整合在了我们的产品之中，对核心音乐体验形成了很大的补充。” 也正因为这样，腾讯音乐腾讯音乐娱乐形成了以数字专辑、付费订阅、虚拟礼物、增值会员为核心的四大商业模式，而这也被认为是腾讯音乐盈利的最重要元素。 中国用户也愿意为音乐社交买单 随着中国音乐市场的全面正版化，及市场的培养，用户愿意为音乐买单已是行业共识。 招股书显示，腾讯音乐社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增长至2018年第二季度的950万;在线音乐付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第二季度的2330万，付费用户占比3.6%。 虽然在线音乐付费用户与网络游戏、视频服务和全球在线音乐服务相比偏低，但也正因为这样，中国音乐市场的付费空间还有巨大的空间可以想象。 招股书中另一个数据则显示，腾讯音乐2018年第二季度总月活用户超过8亿，用户日均使用时长超70分钟，超过行业54分钟的均值，同时也超过了在线游戏行业(60.5分钟)、在线视频行业(60.7分钟)、在线文学行业(54.7分钟)的用户日人均使用时长。这意味着腾讯音乐打造的音乐社交娱乐正在有力地攫取用户时间。 腾讯音乐多元化的音乐社交模式，注定让其觉不单单是音乐流媒体服务提供商，而是作为一个多元化社交娱乐生态存在。而腾讯音乐也是这么做的，腾讯音乐正在不遗余力地向产业链上游进军。比如，腾讯音乐通过“腾讯音乐人计划”扶持有音乐梦想的原创音乐人，再比如与索尼音乐推出电音厂牌Liquid State，接连参与出品《创造101》《明日之子》第二季等带有音乐属性的网综。 种种迹象都在说明，腾讯音乐正在围绕以音乐为核心，通过多元化生态走向更宽广的领域，这也就意味着腾讯音乐的前景还远未被完全释放，增长的空间依然非常巨大！ |
