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与传统的流媒体音乐平台不同，腾讯音乐娱乐展现了完全不同的新模式，根据招股书介绍，腾讯音乐娱乐为用户提供领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务，也正因为如此，腾讯音乐娱乐在全球范围内率先实现盈利。 作为国内第一个赴美上市的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐究竟展现了多少中国音乐市场的想象力？ 创新求变，独创“音乐社交娱乐”生态 随着互联网人口红利的消失，很多企业都面临着发展的天花板，而要想看得更远，必须也要走得更高。从全球范围来看，面对业务瓶颈，更要积极创新求变。 从全球流媒体音乐的经验来看，都难以摆脱难以盈利“Pandora困境”。而中国音乐处于数字全球化进程中，市场和内容全面接轨国际，见证了国际平台的发展轨迹，也给出了自己的解决方案。 正如腾讯音乐，为用户提供“发现、听、看、唱、演出、社交”六种服务，用户不仅可以听歌，同时还可以享受K歌、音乐直播等体验，在这个过程中新内容的生产和新的内容需求便相伴而生。此外，通过频繁的用户互动，以及基于腾讯的社交基因，腾讯音乐娱乐正在构建以音乐为核心的社交娱乐生态圈，这是其区别国外的Spotify、Apple Music等单一产品的独特存在，而这一模式展示了更大的想象空间。 腾讯音乐创新构建了“音乐社交娱乐”生态，这一生态显示了更强的用户吸引力。据相关数据显示，目前在线音乐行业用户日均APP使用时长约为54分钟，而腾讯音乐娱乐达到了70分钟以上，证明音乐社交娱乐正在有力地攫取用户时间。因此，哪怕是对比在线视频（60.7分钟,）、在线游戏（60.5分钟）、在线文学（54.7分钟）等行业，腾讯音乐娱乐也拥有优势。 盈利背后，数字内容价值凸显 继阅文集团后，这次拆分在线音乐业务并赴美上市，再次展现了数字内容的商业价值。 IFPI发布了2018的《全球音乐报告》显示，2017年全球音乐收入增长8.1%，数字音乐收入更是同比增长54%。可见，数字音乐产业正在向阳而生。腾讯拆分音乐业务上市，也表现了其对数字音乐产业发展前景的看好。 招股书中，腾讯音乐娱乐集团公布了外界最为关注的业绩数据。招股书显示，腾讯音乐娱乐集团收入主要来源为付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员，2018年上半年营收达86.19亿人民币，而2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%。2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍(189%)。 内容方面，腾讯音乐也开始向产业上下游探索，更注重音乐人扶植、优质原创内容孵化。腾讯音乐娱乐超8亿的月活用户数，也在一定程度上反映出音乐社交娱乐对用户日常生活的渗透在不断深入，这对于整个中国音乐市场来说也是一个利好信号。 跨界融合，为中国音乐产业带来更多可能 值得一提的是，腾讯音乐娱乐并没有固守平台角色，而是开放融合，为音乐行业带来更新鲜的玩法和更多的可能。 年初，腾讯音乐与索尼音乐联合成立电音厂牌Liquid，这也是全球范围内首个由唱片公司与在线音乐平台联合打造的音乐厂牌。如今，Liquid已经签约多位艺人，其中包含格莱美提名音乐人ZHU，如今ZHU也已经发布了其签约Liquid之后的新作品。 处于腾讯系内的腾讯音乐，实现跨界融合的思路更为广阔。例如，在今年4月，腾讯音乐与腾讯视频合作，成为了音乐网综《明日之子2》和《创造101》的出品方，而这也会大大促进腾讯音乐内容优势的提升。 多元化模式模式的跨界融合已暂露头角。在未来，腾讯系内的影视、文学、动漫、游戏等与音乐必然会发生化学反应，各种业务与音乐的融合，也让腾讯未来发展空间值得期待，实现产品优势向内容优势的延伸。如今，腾讯音乐独特的生态体系初步成型。腾讯借助其强大的“流量”优势，配合腾讯音乐的内容优势，其想象空间更为广阔。 腾讯音乐的上市是中国数字音乐产业向好发展的必然结果，同时，它的上市对于整个大腾讯的内容构建也有着不可限量的意义。如今，互联网人口红利不再，各企业需要积极创新，才能谋求一条属于自己的发展之路。 |
