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用户局限的多寡和对互联网应用平台的依赖水平，已经成为诠释一个平台代价的主要维度。 一般而言，房产与打车、外卖、金融、社交等规模的属性存在差别，其移动APP大多是低频产物。假如说用户逐日活泼在APP上的数量，抉择了产物的生命基本，那么单月的活泼数据，便抉择了其潜在生命力。 网易房产查阅第三方数据公司Trustdata最新数据显示，6月房产处事规模贝壳找房MAU月环比增长123.23%，总排行在第三位。
（图为Trustdata 6月房产处事分类排行榜） 有贝壳内部人士汇报网易房产，就数据上而言，Trustdata作为第三方，其统计渠道有范围性，今朝贝壳本身统计的月活已靠近1000万用户。 网易房产调查到，在苹果商店糊口频道的免费软件排行里，今朝贝壳排名第一。此时，间隔贝壳找房的正式上线才已往两个多月。 克日，有自媒体发文称，贝壳内部员工爆料：“出于优化数据的目标，链家给业务员规定了每人天天100个下载量的任务，业务员想要业绩达标只能拉亲朋挚友凑数，查核竣事后再让其卸载软件”。 对此，网易房产接洽到贝壳找房举办求证，官方回应称，第一，拉新的勾当形式，是员工乐成推广用户下载贝壳app并登岸，就可以得到15个贝壳币，同时得到在贝壳APP上的展位。 第二，公司不但愿员工把精神全部用在推广上面，限制了100个推广的嘉奖上限，但没有要求经纪人必需完成100个指标，是否愿意做，取决于员工本身。 第三，该勾当是面向全体员工的，并没有只给经纪人，15万员工中，天天也只有1万多人参加勾当。 随后，针对此事，网易房产通过电话暗访链家经纪人，对方暗示，公司没有强制要求下载量，以自愿为主，在日常推广中，更多是让门店经纪人给业主说下该软件的长处。 一个低频APP为安在短时间内呈现发作式增长？ 贝壳找房平台增长部总司理南山在接管网易房产专访时，首次对贝壳平台的快速成长举办回应。 在南山看来，“中国重新房时代进入到存量房时代，这是顺势而为的大趋势，而我们看到了整个行业的庞大时机。” 早前，彭永东曾对外发布，贝壳拟定了处事包围全国300个都市、辅佐线下链接10万家店、链接100个经纪品牌和100万个经纪人的计谋方针。 抢时间，就是在争流量，赢得进口红利。 网易房产实验在与南山的对话中，慢慢迫近贝壳找房由0到1的进阶真相。 （以下是专访的重点摘选，部门说话为阅读顺畅而有修改。） 网易房产：为什么竞争敌手会进攻贝壳依靠本身员工增加用户下载量的手段？ 南山：新浪微博、滴滴出行、美团、饿了么，所有互联网公司城市发带动工努力推荐身边的伴侣注册利用本身的产物，我们但愿各人能提着名贵的反馈意见。 网易房产：您曾认真滴滴的营销，有许多互联网平台大战履历，有哪些运用到了贝壳之上？ 南山：这两个行业（出行和房产）差别很大，但在焦点驱动因素上是有配合点的。所有的用户拉新都有一套要领论，具有必然的通用性。来到贝壳后，我们做了一些实验，发明这个通用性可以与平台融合，而且可以或许很好地辅佐贝壳晋升。 滴滴在初创期时，通过行业从业者将本身的软件推荐给消费者，其时的行业人群主要是出租车司机，天天接到的客人后，就推荐用户利用滴滴打车APP。 贝壳从6月开始实验这种方法，通过经纪人推广APP，带来了必然水平的用户增长，在大局限告白包围后，形成了新的增长动能。 下一个阶段，我们将把重点放在用户和用户之间的口碑流传。本日我们提供了VR看房的产物，也在通过小措施做导流，富媒体的互动形式，很洪流平上改进了用户体验，对贝壳发生口碑的裂变流传，这是我们下一步增长的重点。 网易房产：58在侧，贝壳如何晋升用户活泼度和留存？ 南山：（和58）不是一个模式上的竞争。贝壳定位技能驱动的品质居住处事平台，为消费者提供的是有代价的内容和有品质的处事，所谓“有代价”的内容，包括真实房源、真实价值，更高品质的交互和互动。 我们但愿用户更高频的利用app，一是可以将用户分群。在差异范例用户的生命周期里，从初次打仗、多次利用，到用户生长，再到用户流失、用户分享的打点上，我们针对每个模块城市有一支小组，专门办理这里的问题。 |
