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近几年，跟着消费进级时代的到来，各行各业之间的边界正变得越来越恍惚，各类跨界联名营销也层出不穷，好比马应龙口红、肯德基六神咖啡、酷氏白猫汽水……“万物皆可联名”的超等大IP故宫博物院，更是掀起了一场场国潮盛宴。 不外，固然品牌跨界营销的频率在连年泛起出井喷式的增长，但各类相助结果却东倒西歪，有的成为粉丝狂欢，有的沦为一场闹剧。正在不少企业与品牌还在寻找符合的跨界同伴的时候，一个原本低调的行业冲入了人们的眼帘。 2020年，一场突如其来的新冠疫情险些重构了教诲生态，在线教诲一跃而起成为当今最大的风口之一。同样是站在风口上，当在线教诲玩起跨界相助，就降生了一个分外精明的案例：新东方在线X上美影知名动画IP，强强联手打造出了教诲新国潮的营销规范。 充实挖掘经典IP，打造有趣有料的神仙短片 此次联袂，新东方在线与上美影推出了四支告白短片，请来“神仙老师”助攻品牌营销，也让知名动画IP抖擞出了时尚新活力。 葫芦山顶峰之战
比喻、对偶……变身修辞大赛的葫芦山之战，让蛇蝎二精血条清零。个中说唱元素的插手，更是令人面前一亮。 葫芦兄弟营救打算101
当营救打算酿成数学思维大检验，葫芦兄弟想救爷爷就得先得攻陷一一对应困难。告急的营救动作与烧脑的数学推理肆意碰撞，更容易引发出观众的好奇心。 孙悟空泊车神操纵
大圣爷赴宴蟠桃大会，却引出筋斗云称重困难，将问题糊口化的同时，更增趣味。 老龙王“找茶”老龙王
陷入“中式英语”误区的老龙王，傻傻分不清楚红茶和黑茶。这条短片能更有效地引起观众共识，正因为它描写的是日常进修顶用户最容易犯的错误。 这四支告白片通过充实挖掘经典故事内容，再团结对应学科举办公道的创编，既紧紧抓住了用户的好奇心和留意力，也将常识点举办了巧妙地植入，真正地实现了寓教于乐。每一支短片的最后，都留下一个问题，吸引用户上新东方在线一探毕竟，借势推出全新上线的素养课。 也正因此次营销直抵K12家长、在线教诲行业、国漫等规模的受众，才气够让优质的课程产物打破圈层，迎来大曝光。 出圈的告白营销背后，不止有精准的洞察 新东方在线X上美影告白短片的乐成，背后是对k12家长群体年数层的精准掌握，以及对其童年影象的深度洞察。 首先，新东方在线与上美影两个IP的方针受众高度重合。 事实上，品牌之间的跨界营销相助，也需要考究“门当户对”。上美影动画IP之经典，已无需赘叙，大闹天宫、葫芦兄弟、黑猫警长、哪吒闹海……一批批童年动画英雄，成为无数80、90后的感情拜托。而K12家长们大部门正好是处于80、90后的年数层，自然更容易在感情上发生共识。 另外，上美影动画IP与教诲产物类的契合度极高。 每个品牌都有本身的奇特的品牌文化与理念，在某种意义上，新东方在线与上美影刚好都有着“引人向善，育人成才”的一致理念。一方面，动画脚色的正面形象会给学生更好的引导，契合教诲品牌的调性；另一方面，凭借动画脚色化身的“神仙老师”，也借势将新东方在线的“好老师”品牌代价流传出去。 正因此，新东方在线“常识宇宙”与国漫鼻祖上美影“动画宇宙”的强强连系，才气够精准地俘获K12学生与家长的心。凭借着精准的洞察与彼此契合的品牌精力，两边也为观众献上了一场有趣、有料、有内容的营销盛宴。 事实上，在推出告白短片之前，新东方在线就四处放出“猛料”，在品牌官微以及多圈层的微博KOL大号等浩瀚渠道配合宣布#神仙老师入职新东方在线#等话题，开启了此次营销事件的预热。个中除了学霸、常识类KOL，还打破圈层，涉及到感情、搞笑等差异规模，全面包围粉丝群体。而在预热中配置的诸多悬念，也激发不少网友的存眷。
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