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1月6日，引擎大会2022正式颁布了平台级奖项「引擎奖」。其中，彩虹糖 、网易游戏、兰蔻、奇瑞汽车4大品牌，均凭借UGC互动营销产品与其他巨量引擎产品的策略性组合荣获「流量协同案例大奖」，探索出流量场景下营销整合提效的捷径。 在流量格局愈发多元化的当下，UGC互动营销凭借自然流量与商业流量的有效协同，能助力品牌快速实现品牌互动的营销诉求，收获了品牌的更多关注。在引擎大会2022「ONE营销」分会场中，巨量引擎指出，UGC互动营销作为抖音天然具备优势的一种营销模式，历经4年发展正在逐步升级为3.0版本，新推出了抖音开播任务、轻任务等多样玩法，更注重跨端、多场景的全民互动营销。 在兴趣创造需求、内容激发消费的大趋势下，如何才能通过UGC互动营销产品的科学化组合，实现投放结果和营销效率最大化？本文将针对4大获奖案例的解析，厘清UGC互动营销产品调动用户自发生产、深度互动的运用逻辑，帮助更多品牌实现生意长效、全量增长。 彩虹糖创新流量协同营销 ，意向人群大幅提升2023% 随着用户消费习惯变化、同类新锐品牌及新产品持续涌现，彩虹糖新品「绵弹空气软糖」在上市初期便面临品效协同的难题：如何在延续品牌「有趣基因」的同时，进行传播声量的扩大与流量商业化的有效变现？借助于UGC互动营销产品——全民任务流量模式与定制拍摄器的首度结合，「绵弹空气软糖」找到了以内容激发兴趣、以组合优化投放的深度营销方法。 首先，有趣的创意和创新呈现形式是彩虹糖获得用户青睐的秘诀之一。围绕「像脸一样好捏」核心创意，彩虹糖释放金靖捏脸视频带动效应，激发公众摇动手机、点赞视频触发满屏彩虹糖的用户行为。内容形式、道具特效与魔性鬼马音乐的叠加，使CTR远高大盘54%，发挥出「创意内容种草」对用户的吸附作用。 其次，彩虹糖通过不同阶段的策略性流量组合，让品牌曝光-互动-转化的全链路效率大大提升。在曝光阶段，明星创意硬广发挥引流效应，进行了广泛的吸引力铺陈；在互动阶段，#捏捏软糖脸 游戏利用定制拍摄器+全民任务的首度结合，让用户在沉浸式「玩广告」的软糖捏脸互动游戏中，实现了营销手段与目标的无缝衔接。在转化阶段，挂件与领券的引导方式，增强用户搜索与购买欲望，助力品牌实现了从「浅层曝光」到「中层互动」再到「深层转化」的渐进式深化。 最后，为增强商业转化价值，实现互动与电商间的全方位打通转化，彩虹糖还借助商业化拍摄器游戏+领券入口形式打通了电商链路。用内容场构建流量场，再借助于定制拍摄器与全民任务游戏等工具/形式，为流量场叠加商业化变现和后链路能力，这一策略使彩虹糖实现了传播与商业价值的双效提升。数据显示，活动总曝光超5.4亿，定制游戏参与量达65.6万，意向人群大幅提升高达2023%，电商入口点击率高于品牌信息流大盘8倍，实现品牌Z世代和小镇青年的破圈渗透。 连续10余次发起全民任务，兰蔻解锁抖音长效营销秘籍 大牌化妆品往往面临内容形态受限的问题：一方面，大牌化妆品对素材质量要求较高，品牌阵地内容匮乏；另一方面，大牌化妆品决策路径较长，GMV增长与品牌资产沉淀较缓慢。再加上化妆品市场拥挤，节点营销竞争尤为激烈。在这一背景下，兰蔻粉底液运用巨量引擎UGC互动营销全民任务产品，在内容存量少、竞争激烈的市场中成功突围，搭建起高增速的营销生意场。 过去一年内，兰蔻粉底液连续10次发起全民任务激活话题，打造不间断的「全民共创」热潮，持续占领用户心智，实现曝光与互动的全景化升级。为打破粉底液产品卖点雷同困境，兰蔻在全民任务活动中以任务为载体，以流量为激励，以星图达人为内容导引，实现全民共创PUGC内容激活与沉淀，达成了「持妆不假面」差异化产品卖点的高频传播。数据显示，全民任务累计曝光超13.7亿，活动期间品牌账号粉丝突破200万，实现了品牌增长正循环的多维提升。 |
