|
作为中国最大的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐娱乐近年来一直被国内外媒体视为“走在中国音乐产业变革前沿的重要力量”。外媒评价腾讯音乐是唯一即将上市的，非赤字的科技巨头。今年10月2日，腾讯音乐正式向SEC递交招股书。12月3日，腾讯音乐娱乐集团更新招股书，招股书公布了截止到2018年9月30日的前三季度业绩，2018年前三季度，腾讯音乐娱乐实现收入135.88亿元，净利润27.07亿元，调整后利润32.57亿元。 在全球范围内率先实现盈利，腾讯音乐自然有自己的“过人之处”。 不断创新腾讯音乐独创“音乐社交娱乐”生态 腾讯音乐娱乐集团拥有最为丰富的音乐版权。数据显示，截至今年6月，腾讯音乐已拥有包括索尼、华纳、环球三大唱片公司在内的200多个国内外音乐厂牌的2000多万首歌曲版权，是国内最大的乐库，超过第二名3倍之多。同时，腾讯音乐还与周杰伦、李宇春等众多头部歌手进行了紧密合作。 腾讯音乐早已不是单一的听歌播放器，而是基于腾讯的社交基因，构建以音乐为核心的社交娱乐生态圈，包括“发现、听、看、唱、演出、社交”六种服务，这也就意味着用户不仅可以听歌，同时还可以享受K歌、音乐直播等体验。 腾讯音乐创新构建了“音乐社交娱乐”生态，这一生态显示了更强的用户吸引力。招股书数据显示，目前在线音乐行业用户日均APP使用时长约为54分钟，而腾讯音乐娱乐达到了70分钟以上，证明音乐社交娱乐正在有力地攫取用户时间。因此，哪怕是对比在线视频（60.7分钟,）、在线游戏（60.5分钟）、在线文学（54.7分钟）等行业，腾讯音乐娱乐也拥有优势。 与此同时，腾讯音乐还开始向产业上下游探索，更注重音乐人扶植、优质原创内容孵化。比如，腾讯音乐与索尼音乐联合成立电音厂牌Liquid，如今，Liquid已经签约多位艺人，其中包含格莱美提名音乐人ZHU。 多元变现路径，盈利不再是难题 当然，真正让腾讯音乐在资本市场有魅力的是变现能力，这是一个数字音乐行业努力证明了十多年的命题。招股书显示，腾讯音乐集团营收增速明显，总营收为人民币135.88亿元（约合19.78亿美元），较去年同期的人民币73.95亿元增长83.7%。 腾讯音乐目前的收入来源主要分为社交娱乐服务和在线音乐服务。旗下产品包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名K歌，包揽了中国移动音乐前四名，将单一听歌产品发展为结合发现、听、看、唱、演出、社交六大体验的“一站式音乐娱乐平台”。社交娱乐服务主要是虚拟礼物、会员增值等，而在线音乐服务则是付费订阅、数字专辑。 招股书显示社交娱乐服务和在线音乐服务收入占比分别为70.4%和29.6%。可见，腾讯音乐延续了腾讯在社交娱乐版块的优势，也以来腾讯最擅长的基于社交的独特变现模式，这是腾讯音乐与友商以及国外同行的核心区别。 对于我国在线音乐行业来说，腾讯音乐此次上市无疑是迈向国际市场的第一步。彭博社曾公开表示，“腾讯音乐虽然被归入与苹果音乐和Spotify等音乐流媒体相同的评估体系中，但它更像音乐流媒体、视频内容媒体和社交媒体的融合，是Spotify+YouTube+Facebook的商业模式。”它的上市，是带领国内音乐市场走向世界的一次探索，也给全球音乐产业带来了新思路，为音乐产业走向普遍盈利提供范本。 |
