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摘要：2022年卡塔尔世界杯将于北京时间11月21日0时(即今晚12点)正式开幕。作为全球瞩目的重要赛事，众多利好的产业有望在资本市场受到资金关注。 // 国内转播权情况 // 2022年世界杯国内转播权只有中央广播电视总台(央视)。除了央视自身，中国移动咪咕视频，抖音、... 2022年卡塔尔世界杯将于北京时间11月21日0时(即今晚12点)正式开幕。作为全球瞩目的重要赛事，众多利好的产业有望在资本市场受到资金关注。
// A股公司正广泛参与世界杯 // 在巨大的赛事影响力与讨论热度下，相关公司与板块有望迎来投资者的关注。首先从世界杯赞助商来看，中国企业入选官方赞助商有四家分别是：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。 此外考虑到本次世界杯举办的特殊时间(冬季)与疫情防控的要求，部分室内观赛相关的板块，如元宇宙(VR观赛)值得关注。这也涉及到了部分A股公司。 如咪咕的“元宇宙世界杯音乐盛典”主要是A股公司锋尚文化承办。锋尚文化在11月的一份投资者关系纪录中透露，子公司锋尚互娱7月中标咪咕公司“2022年世界杯音乐盛典项目”，此项目在虚拟领域单体合同金额较大。公司将负责项目中的整体内容创意设计及制作、项目虚拟空间场景/人物形象制作、项目云观演体验以及游戏内容制作等。 除了锋尚文化，捷成股份也表示，公司与咪咕将发挥各自在技术与内容方面的优势，共同就5G、4K及以上、VR、AR等技术和产品展开深入合作，为广大用户带来全场景沉浸式的5G+4K+8K+VR的全新内容体验。 盛天网络则表示要为消费者提供电竞酒店作为线下观赛场景。 奥拓电子表示，公司为卡塔尔电视台打造的多个全新LED电视演播厅已经投入使用。 星辉娱乐更是表示，公司旗下足球俱乐部将有球员参加世界杯。 // 哪些世界杯相关方向值得关注？ // 华鑫证券谭倩、朱珠、周灏分析认为，从历史经验看电视(大尺寸)与屏幕需求在世界杯期间或有提振，例如液晶电视面板出货量当月同比增速在2014/2018 年世界杯前后均有超季节性上行。2018 年世界杯期间国内啤酒订单量激增，但由于啤酒销量在夏季往往有季节性上行，本次世界杯期间啤酒销量能否迎来脉冲式上行有待观察。此外，体育彩票销售额在世界杯期间都有较为显著的环比提升。 德邦证券马笑、刘文轩认为，作为全球最为瞩目的赛事之一，商业化价值大，带动效应强，除了体育本身，包括赞助，转播，场馆建设等；还会带动博彩，及周边衍生品，文体活动，服装，观赛聚会等消费经济活动，具备比较强的“主题投资”属性。 而国联证券郑磊分析认为，从用户体验来看，世界杯直播的“VR化”有望带给观众更强的“临场感”，在疫情期间线下聚集活动受阻的背景下，有望为观众提供显著优于2D屏幕的观赛体验；从赛事影响力来看，世界杯是四年一次的全民体育盛会，据FIFA数据，中国约有6.557亿人(而非人次)观看了2018年俄罗斯世界杯，占总收视人口的18.4%。基于差异化的观赛体验，VR直播有望借助世界杯的影响力建立用户心智、实现初步破圈，进而推动VR一体机渗透率提升。建议关注Pico世界杯VR直播效果、以及VR演艺等相关内容生态建设。 |
