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年底各个投资机构都在盘点，借此机会我们也见到了很多“独角兽挖掘机”。当我们例行公事一般地问到“您投资生涯里遗憾错过的项目是什么的时候”，大家约好了似的，都说出了四个字——今日头条。 有人因为不理解，错过了2012年的今日头条;有人因为“嫌贵”，错过了2015年的今日头条。而到如今的2018，再也不会有人“错过”今日头条了，它已经从当初的一个资讯聚合平台成长为一个内容生态。 而今日头条所在的字节跳动，也成为了包括今日头条、抖音、西瓜视频等等产品在内的整体性品牌，并被传闻估值达到750亿美金。 人们惊讶于字节跳动定点爆破式的横向扩张，做出了一个接着一个的爆款产品，但悄默声儿地，他们正在开始纵向扩张——围绕已有的产品，塑造产品内部的生态，纵深地增加用户粘性，挖掘自身平台的存量价值。 最明显的案例就是今年今日头条“生机大会”上成为关注焦点的今日头条小程序。 “我们不一样” 今日头条做小程序这件事倒并不令人惊讶。 根据之前的数据字节跳动旗下全线产品国内总DAU超过4亿，MAU超过8亿，头条系可以说已经成为了腾讯系之后的超级流量池。伴随着流量红利的收窄，视线转移到存量流量的盘活是必然之举。这恐怕也是在微信推出小程序之后，百度、支付宝也都推出各自小程序的重要原因之一。 但今日头条的小程序和BAT的思路以及地位都有些不一样。 腾讯的微信小程序先发优势最为明显，据微信官方数据显示，截至目前，人均使用小程序超过 20 款;小程序在政务服务领域里，半年内共服务6. 5 亿人次;在商业服务方面，小程序支付的频度也在提升，近半年的日交易量提升142%。 百度小程序主打“开源”，想要结束众多App割裂用户体验的局面。 据从今年 7 月推出到现在，百度智能小程序已经覆盖了 23 个行业及 262 个细分领域。而支付宝小程序更重“交易”。 今日头条小程序和BAT的思路前半句非常类似——完善平台的服务能力，更好地满足用户需求。 但后半句却有些许不同，头条小程序会通过内容和服务的关联，鼓励所有创作者和开发者，产出更丰富的内容模式，让用户、创作者、开发者三方形成闭环，构建完整的内容生态体系。
“今日头条是一个内容分发平台，创作者在这里发布内容，用户在这里消费信息，创作者与用户建立联系，持续产生互动。不仅如此，用户还常常被创作者的内容所吸引和打动，并且自然而然地产生了阅读、观看之外的服务需求，比如想要购买视频里出现的衣服，想要看文章里提到的电影，想要去图片里出现的景点等等。”今日头条CEO陈林如是解读头条小程序的缘起。 换句话说，头条小程序并没有太大的“野心”要与BAT抢食，而是围绕自己的内容生态进行深度运营。 从头条已经上线的第一批小程序就能看出这种用户、创作者、开发者三方的闭环关系——头条小店、猫眼电影、小米商城等，后续还将陆续上线懂车帝 、携程旅行、淘票票、丁香医生等。 不同点还在于产品思路方面。 微信也好，百度也好，都是用户需求导向，搜索驱动。头条小程序则是完全融入在Feed流当中。比如你经常看关于小米的产品的测评文章和视频，某天小米推出新品，看完测评之后，内心种草，这时候底部出现小米商城的小程序，可以跳转购买，场景非常顺畅。 对于内容创作者来说，小程序“用完即走”、很难留存的问题却一直比较尴尬。头条用个性化匹配推荐的办法直接抹掉了内容与小程序之间的隔阂，都是更好地服务用户，目标一致，自然没有“违和感”。 具体而言，头条小程序有8个流量入口——文章详情页、微头条、小视频、搜索、帐号主页、个人中心、钱包和信息流广告位。这些入口都会是内容生产者的新变现渠道。 比如微头条和小视频入口进一步增加了露出;账号主页下方会显示头条号创作者拥有的小程序，又是一个能得到足够多曝光的入口;加上文章详情页的入口，头条号可以作为一个展示窗口，顺畅变现。 而反过来看，小程序也是头条号做电商的一个方便选择。没有太高的技术门槛，即插即用。 据预计，未来一年，今日头条头部创作者的非流量分成收入将提升300%。 所以，整体上，用户可以通过头条小程序更快获取所需的服务，创作者也可以通过服务的连接搭桥获取佣金。 小程序，大生态 不过，小程序在今日头条内部的地位是非常微妙。 |
